漳州市打造“花样漳州”全域旅游目的地

近年来，在漳州市委、市政府高度重视下，漳州市依托区位、交通、人文等优势资源，特别是做好世遗土楼、滨海资源、山川田园、经典文化、花海林海等旅游资源文章，坚持“全域规划、全域融合、全域营销、全民参与”的发展理念，围绕“世遗品质、原乡情怀”的定位，积极打造“花样漳州”全域旅游目的地，全域旅游初显成效。

一、强化全域旅游，进一步推动旅游产业新格局。漳州市抓住大众旅游时代契机，着眼当前，谋划长远，注重全域统筹、全局谋划、全要素覆盖、全产业链配套、全消费层次供给、全民共建共享，系统抓好全域旅游工作。特别是2017年以来，在我省率先成立全域旅游产业发展领导小组，切实加强领导。东山、南靖、华安等国家级、省级全域旅游示范区创建工作扎实有效，全市重大旅游项目建设、景区提升竞赛和乡村旅游扶贫有力推进。产业融合突出“旅游+”和“+旅游”效应，不断丰富产品，延长产业链条，推动景点旅游、区域旅游向全域旅游转变。2017年漳州市首届“旅游+”系列活动评选十佳旅游线路、十佳最美古村落、十佳伴手礼等10大系列，吸引近500家单位、企业参加，得到宣传、文化、商务、住建、经信、农业、海洋渔业等全域旅游领导小组成员单位的有力支持及数十家媒体的集中报道。当前，漳州市拥有省级旅游龙头企业5家、A级景区16家、星级饭店22家、旅行社55家、乡村旅游点75个、旅游扶贫村38个、观光工厂6个、创建全域旅游示范区3个、全国红色旅游经典景区3个、旅游集散中心4个。全域发展既带给市民便利的生活环境，又带给游客独特的体验感受，逐步实现共建、共享。

二、强化品牌塑造，进一步提升“花样漳州”竞争力。随着全域旅游战略深入实施，漳州市旅游业持续繁荣发展，“花样漳州”旅游品牌不断打响。以“五湖四海迎宾朋，花样漳州等您来”为主题，推出中心城区“五湖四海”项目，不断探索“生态+”和“旅游+”产业创新发展模式；持续创新宣传营销渠道和方式，主动融入“一带一路”建设，承办中国旅行社协会五届二次理事会暨全国百强旅行社走进漳州、海外华人媒体走进漳州等活动，金砖会晤前赴厦门举办旅游专场推介，借力深圳、上海、厦门等异地商会平台，向海内外宣传推介“花样漳州”。2017年，漳州市荣获“最美中国生态、自然旅游城市”“最美中国文化魅力、特色魅力旅游城市”等称号，城市知名度、美誉度不断提升。过去的一年，全市累计接待游客3268.94万人次，比增22.9%，增幅位居福建全省第二，连续四年位居全省前三；旅游总收入389.75亿元，比增30.9%，增幅居全省第三，对漳州市GDP综合贡献达10.95%，旅游产业带动作用不断增强。

三、强化精品意识，进一步助力“花样漳州”全面升级。2018年，漳州市提出“追求品质、精益求精”发展理念，引领旅游业提质增效，助力“花样漳州”全面升级。首先，“面”上规划力求精准。规划先行，多规合一，统筹谋划全市旅游功能和产业布局，小规划服从大规划，地方规划服从全市规划，各类规划主动与旅游规划相衔接。全域规划要坚持科学决策、民主决策、依法决策，广泛听取社会各界意见，严格审核把关。项目规划要坚持“独树一帜、独占鳌头、独领风骚”，因地制宜，个性化、差异化发展。要倍加珍惜土地、滨海、生态、文化、“五古丰登”等优质资源，重视顶层设计。其次，“线”上串联力求精细。针对不同游客需求，重点策划包装几条“花样漳州”精品游线。如：策划红色文化游，按照“北有焦裕禄，南有谷文昌”定位，把谷文昌纪念馆打造为“绿色丰碑，红色经典”红色旅游产品；包装海丝文化游，串联漳州海丝古迹，讲好“过台湾、下南洋、闯世界”的故事；提升乡村休闲游，注重一村一品、一乡一特色，不断提质增效。再次，“点”上项目力求精致。发挥全域旅游示范县和龙头项目示范带动作用，提升A级景区品质。漳州市拟新建或续建省、市重点旅游项目19个以上，完成投资30亿元以上，招商引资将更加重视有实力、有文化、有情怀、有品味的企业。通过制定出台旅游民宿、旅游示范餐厅等规范文件，以优质服务提升游客在漳体验感，促进旅游消费。

四、强化全业融合，进一步丰富“花样漳州”产品体系。2018年，漳州市将持续推动十个“旅游+”和十个“+旅游”，着力促进全产业融合，进一步丰富“花样漳州”产品体系。一是做好10个“旅游+”。“旅游+农业”，依托乡村振兴计划，发展乡村旅游休闲集镇、特色村、经营单位、休闲农业示范点等；“旅游+工业”，推动片仔癀、恒丽钟表等观光工厂走进市场，打造、提升一批观光工厂；“旅游+林业”，鼓励花卉产业、林下经济融合休闲旅游，建设一批森林人家，打造一批趣味“花果园”；“旅游+文化”，挖掘闽南文化、客家文化、海丝文化、漳台文化等资源，促进优秀非遗向旅游产品转化，建设一批文旅、文创项目；“旅游+体育”，推进帆船帆板、马拉松等体育赛事融合旅游，发挥中国女排训练基地国际品牌优势，建设一批体育康养休闲基地；“旅游+海洋”，发挥漳州715公里海岸优势，发展一批水乡渔村，开发踏浪、玩海、游岛等滨海旅游项目；“旅游+商务”，鼓励发展会奖旅游，吸引各行各业在漳举办年会、商会、展会等；“旅游+交通”，建设一批自驾车房车露营地，加强交通设施、交通组织、停车场、标识标牌等配套设施建设；“旅游+教育”，着力打造谷文昌红色旅游经典景区、教育基地，建设一批研学旅游基地；“旅游+康养”，发挥中国温泉之城品牌效应，开发高端温泉、富硒养生、医疗保健等健康旅游项目；“旅游+城镇化”，保护活化“五古丰登”，突显闽南风、漳州味，完善旅游配套，打造一批全国特色景观旅游名镇名村、省级现代服务业集聚示范区(旅游休闲区）、旅游产业主导型特色小镇等。二是评选10个“+旅游”。包括漳州红色文化旅游教育点、特色民宿、特色餐厅、特色土楼、观光茶园、非遗表演、旅游文创产品、摄影采风创作基地、漳台文化交流点、古早味小吃等“十佳”系列。

当前和今后一个时期，漳州市将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照国务院办公厅今年3月出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》，落实省、市相关要求，围绕“全域旅游、优质旅游和放心旅游”三大目标，着力铸链条、树品牌、聚人气，力争早日建成“花样漳州”全域旅游目的地。