厦门海外新媒体平台以特色民俗文化活动打造“旅游品牌出海”新标杆

为进一步提升厦门旅游文化品牌和厦门城市形象在世界范围内的知名度与影响力，厦门市旅发委依托Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等全球知名海外社交新媒体平台，打造旅游出海宣传推广全媒体矩阵，通过线上线下结合开展系列特色民俗文化活动，树立“旅游品牌出海”新标杆，助力厦门旅游进一步拓展国际市场。

　　厦门市旅发委海外社交新媒体矩阵平台持续发力，革故鼎新，不断创新，通过特色内容原创以及多种形式的推广，让厦门海外新媒体官方平台得到了更多海外受众的关注和持续性互动。截至今年8月15日，厦门市旅发委Facebook平台粉丝数已突破19万，覆盖海外20多个国家和地区的近350万受众；Twitter粉丝数达13万，覆盖全球超过100万受众群体；厦门旅游、鼓浪屿等关键词在Google的曝光更是突破了1000万。一系列数据说明，越来越多的海外受众正在通过厦门海外新媒体官方平台认知厦门，了解厦门，这座饱含丰富文化底蕴的城市正在以一种全新的方式展现在世界面前。

　　近日，厦门市旅发委深度依托各平台不同特性，以丰富多样的形式，举办了以“茶·享厦门”为主题的线上活动，向国外受众深度解读厦门茶文化，输送厦门为“万里茶道第一门”形象，并在海外受众群体中进行深入和固化，让海外粉丝更加全面地了解厦门这座城市的文化底蕴和内涵。活动一经推出便聚集了大量人气，其中Facebook相关视频贴文观看量突破21.5万余次，YouTube平台上传的两部#xiamen teabreak的主题视频，短时间内观看量均已过万。

　　同时，厦门市旅发委海外社交媒体平台还向参与该活动的粉丝发出邀请，为后续“海外十五城博饼民俗活动”和“中秋望月”系列其他活动进行预热，并引发持续关注。“全球中秋博饼”概念的提出，传达出厦门以传播传统文化为核心品牌的初衷；“中秋望月”系列活动则是通过线上线下联动的方式，打造一场以大型线下事件营销活动为引爆点，通过线下事件营销活动引发线上持续传播的品牌盛宴，两场活动均以中西结合的方式，打破文化壁垒，传播厦门特色文化，提升厦门旅游国际形象。

　　厦门市旅发委海外社交新媒体平台取得的丰硕成果也让其在全国近60家旅游品牌出海的城市当中脱颖而出，从2016年的第46位，上升到2018年第15位。厦门这座城市，正在以一种全新的面貌和积极包容的态度，向世界游客敞开胸怀！(厦门市旅游发展委员会    作者:李洁)