厦门旅游海外营销出新招 海外OTA上线专题品牌馆

　　近日，由厦门市旅发委投放的厦门旅游海外在线旅游平台（OTA）推广项目在Expedia和Avaisales.ru上线。厦门将充分利用海外OTA平台优势，在海外旅游市场营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域发力，创新布局海外旅游营销矩阵，构建互联网旅游生态圈，助力厦门入境旅游再创新高。

　　据了解，境外游客在计划旅行时，80%都选择先在网络上查询相关旅游讯息，其中OTA平台占所有搜索的三分之一，是所有在线站点中搜索量最大的。OTA平台在帮助用户决定旅行目的地中起到了至关重要的作用，发展入境旅游市场，海外OTA平台是不可忽视的重要渠道。此次厦门在海外OTA平台首次登场，选择了以美国为主的英语国家和同为金砖国家的新兴入境客源国俄罗斯，分别在当地最知名的在线旅游平台Expedia和Avaisales.ru上线厦门旅游品牌馆。

　　厦门旅游品牌馆整合了厦门吃住行游购娱、节庆会展、文化民俗等一系列目的地旅游信息，并针对欧美游客群体，推出了机票、酒店、“机＋酒”半自由行和旅游线路参团游等旅游产品，充分利用知名海外OTA平台与酒店、航空公司及各旅游产品供应商的长期合作关系，为厦门在6个月的推广期提供质优价廉的旅游产品，增强厦门作为国际旅游目的地的竞争力。俄罗斯游客偏爱温暖旅游目的地，注重“滨海”“慢游”与“休闲”，Avaisales.ru厦门旅游品牌馆，依托于大数据分析，准确把握俄罗斯游客的喜好，联动福建周边以及海南、香港等受俄游客欢迎的目的地，为俄罗斯游客量身打造多条特色旅游路线。

　　自厦门海外OTA平台上线一个多月以来，通过密集的宣传，Expedia的曝光量已超过180万，1648位游客为厦门之行订购了相应厦门旅游产品；Avaisales.ru的曝光量则超过300万，1322位游客成功下单购买了厦门之行旅游产品。

　　自2016年底厦门市旅发委启动“互联网+”出海矩阵营销模式以来，开通了Facebook、Twitter、YouTube等海外新媒体平台的官方账号，通过近两年的努力，海外新媒体平台运营逐渐进入较为成熟的平稳阶段。海外社交媒体是长效性的宣传推广，落脚点在于打造城市形象和旅游品牌，宣传和推广旅游产品；而OTA平台则采用阶段性的市场推广营销手段，落脚点在于提高转化率，促进旅游产品尽快落地，将网民转化为实实在在的游客，两项推广结合，强强联手，各显神通，相得益彰。接下来，厦门旅游海外OTA品牌馆还将加强与我委海外社交平台互动宣传，在两类平台相互嵌入推送信息，达到1+1＞2的效果。

来源： 厦门市旅游发展委员会    作者:文图／李洁