让旅游纪念品成为哈尔滨的文化名片 创意引领冰城“伴手礼”提档升级

　中国旅游研究院大数据显示，今年上半年，哈尔滨市累计接待游客4085.9万人次，同比增长9.3%，旅游总收入655.1亿元，同比增长14.0%；2016年以来，哈尔滨机场旅客吞吐量实现年均15%以上的快速增长，稳居东北四大机场之首……数字标志着哈尔滨作为东北亚地区重要旅游目的地和集散地吸引力日益增强，“冰城夏都”名扬海内外。

　　让海内外游人在领略哈尔滨独特风情的同时，如何满载而归把地方特色鲜明的“伴手礼”带回去？在哈尔滨红肠、大列巴、俄罗斯套娃等传统旅游纪念品外，如何让“伴手礼”更丰富多彩？日前哈市在全省旅游产业发展大会之际，举办了2018哈尔滨旅游商品创意设计大赛，参赛作品让人眼前为之一亮！

　　千余件“新面孔”亮相

　　此次旅游商品创意设计大赛中，《哈尔滨大剧院蓝牙音响》和《铜坐龙多功能播放器》分别获得实物类的金奖和铜奖。两者不仅把哈尔滨的音乐文化和金源文化融入其中，而且在注重装饰性的同时，突出了实用性。哈尔滨大剧院蓝牙音响的主创人员耿耿告诉记者，哈尔滨大剧院作为地标性建筑受到国内外广泛关注，我们这座城市又与音乐密不可分，所以他们在设计上将建筑和音乐元素融合。而在实用性上，结合当下网络音乐的普及，最终将其设计为一款音响。她说：“获奖后，我们被很多旅行社和单位团体关注，希望能够订购。现在，我们准备量产，将其作为伴手礼进行销售。”

　　黑龙江今日尊文化发展有限公司市场负责人范丽娜说，铜坐龙是金源文化的代表，非常具有地域特征，从宣传哈尔滨文化的角度，他们把铜坐龙作为创作主要元素。“这款多功能播放器具备了录音、插SD卡、蓝牙连接等功能，重量在1斤左右，便于携带。今后我们还将把铜坐龙元素融入到小型无人机、手机壳、充电器等在内的一系列产品中。”

　　采访中记者了解到，此次大赛参赛作品分为设计类和实物类，共一千余件，其中设计类占比56%，实物类占比44%。作品涵盖哈尔滨吉祥物、哈尔滨元素电子产品、哈尔滨老建筑油画、漆画传统手工制品等。

　　“比赛重点关注的是参赛作品的实用性。”哈市旅游委规划产业处常玉仙说。旅游纪念品一直是哈市旅游业的“短腿”，主办方希望通过举办此次大赛把短板补齐。常玉仙表示：“今年开始将连续举办旅游纪念品大赛，目标就是每年都要出‘爆款’，让其变成系列产品。让游客来到哈尔滨，能带走有地域特色的‘伴手礼’，让旅游纪念品成为哈尔滨的一张名片。”

　　挖掘“非遗”作品资源

　　哈尔滨有着独特的地域历史文化，其中非物质文化遗产种类繁多，为旅游纪念品提供了丰富的创作素材和创作空间。记者注意到，此次大赛中，包括麦秸首饰盒、葫芦工艺茶具系列等在内的多个“非遗”作品获奖。哈市工艺美术有限责任公司李宝霞说：“以往我们在制作‘非遗’作品时，都只注重装饰性，缺少实用性，在套娃的启发下，我们用麦秆剪贴制作出了套盒，而图案则将丁香、雪乡、索菲亚等家乡元素融入其中；我们还用麦秸秆制作了书签、不倒翁等具有地方特色的旅游纪念品。”实际上，“非遗”作品应是旅游纪念品重要组成部分，而代表着地域特色、与市场接轨，并大批量生产的“非遗”元素旅游纪念品并不多。“很多‘非遗’作品只能观赏，不具有实用性和时尚感，很难与市场接轨，更难被消费者接受。”她说。

　　哈市文广新局公共文化产业处张涛表示：“‘非遗’作品大多是手工制作，固然有较高的艺术价值，但量产难价格高。非遗传承人应转变思路，借鉴南方发达地区做法，开发更多的衍生产品，与企业合作进行量产丰富旅游纪念品。”常玉仙表示：“我们希望通过比赛来把哈市‘非遗’资源进一步整合，开发出更多更好的冰城伴手礼。”

　　提升旅游商品附加值

　　哈尔滨城市个性鲜明，旅游资源独具特色，在历史、文化、旅游、艺术、建筑等方面可挖掘的元素很多，潜力巨大。近年来，一些“有心人”正不断结合城市特点和地域文化将新元素注入旅游纪念品中。

　　“嘉驹手绘”的创始人孙嘉驹以哈尔滨老建筑为创作载体，目前已经有铁艺书签、冰箱贴、T恤、帆布包等20个类别、200余款产品面世，备受好评，已经成为外地游客来哈尔滨必买“伴手礼”。他告诉记者：“我们这座城市充满欧陆风情，而老建筑正是城市文化记忆的载体，所以将这些融入到纪念品中，希望让更多外地游客更加了解这座城市。”

　　而作为桦树皮画传承人的唐德滨则将一整张桦树皮剩下的“边角废料”制作成小工艺品，将雪乡和湿地绘在上面。他说：“这些小工艺品方便携带，更起到了宣传家乡旅游的作用，非常受欢迎。”

　　采访中，有业内人士建议，以哈市地域文化为依托进行旅游商品开发，不仅能提升旅游商品的附加值，而且对哈市文化的传播和旅游业的发展都具有十分重要的意义。要对本地文化做深入研究，如冰雪、建筑、音乐等，系列化产品能提升地域文化的内涵和影响力。此外，哈尔滨旅游纪念品一直缺乏实用性生活类产品，专家建议，哈市应侧重实用性开发生活类产品，比如U盘、餐垫、音乐盒、丝巾、首饰等；同时要更多关注青年这一消费主体，在开发设计上增强时尚化。要开发高端产品，形成低中高不同档次文创产品，满足市场需求。（黑龙江日报）