“花样漳州 温暖中国年”系列活动新闻发布会在福州成功举行

  14,由漳州市委宣传部、漳州市文化和旅游局、新华社新闻信息中心联合举办的“花样漳州温暖中国年”系列活动新闻发布会在福州举行。“花样漳州 温暖中国年”系列活动将于2019年新春期间在漳州举行。此次活动主要呈现以下几个特点:

  一、内外并重,打造特色国际文化旅游品牌

  漳州市文旅局与新华社深度合作,通过策划与对标国的旅游互动主题活动,采取国内、海外“同抓统推”策略,综合提升花样漳州的旅游知名度与美誉度,推出漳州春节游系列推广活动,争取实现“三场活动、内外传播、多种效应”的推广效果。

  新华社作为国家通讯社,是党和国家最具权威性和影响力的媒体机构,在境外设有180多个分支机构,与世界各国主流媒体、政府及驻华机构建立深度合作伙伴关系,搭建起覆盖全媒体、全业态的海外传播体系。讲述漳州故事、传播漳州声音、阐释漳州特色,新华社的全面助力将推动漳州旅游掀开国际传播的全新篇章。

  二、冬暖花开,彰显花样漳州春节游独特优势

  本次“花样漳州 温暖中国年”系列活动旨在推动漳州旅游国际化发展。围绕“外国人的中国年,中国人的温暖年”的思路,借助海内外媒体的强势推广力量,向全世界展示“花样漳州,美不胜收,面朝大海,冬暖花开”的形象,把“花样漳州温暖中国年”打造成国际旅游文化品牌,吸引带动更多境外游客在春节期间到漳州品味“中国年,闽南情,漳州味”。此外,国内北方游客南下过年也已成为一股全新潮流,漳州主动发挥生态文化旅游优势,推出“冬季旅游哪里去,花样漳州等你来”的冬季游概念,积极打造国内游客春节旅游目的地。

  三、中西“碰撞”,带你玩转“花样漳州 温暖中国年”

  “花样漳州 温暖中国年”主题活动,分为室内和户外两场。一是室内。1月中旬在北京举行一场专题推介会。主要面向国内外媒体、旅行社、驻华使领馆官员、游客等进行漳州新年旅游产品介绍,围绕即将来临的春节,以“温暖中国年”为策划点,推出“欧洲古建遇上世遗土楼”文化旅游对接类活动,以文化为纽带,在对标中提升国际形象,在互动中展现花样漳州的魅力。本次活动现场将采取“1+5”的展现方式,即精彩的启动仪式+5大系列活动”,全方面展现“花样漳州”中国年。并将安排独具特色的漳州闽南文艺节目,包括漳州布袋木偶戏等;5大系列活动包括茶与咖啡、花样碰撞、写福迎春、漳浦剪纸、“舌尖上的荟萃”漳州美食体验。二是户外。将于20191月下旬,邀请海内外各大媒体记者朋友和旅游商深入漳州进行实地踩线,共同参与“冬暖花开土楼过大年”漳州线路采风行,切身体验漳州丰富的新年民俗、旅游资源、人文风情,全面展示漳州新年旅游线路全貌。以“外媒聚焦花样漳州”为新闻点,组织国内媒体二次传播,进而向全世界发出来漳州过年的旅游邀请。两种活动互为补充,将是一次全面展示漳州世遗土楼、灿烂民族文化、独特民俗风情、神奇自然风光的旅游文化“嘉年华”。

  四、精心谋划,全域整合助力“花样漳州 温暖中国年”

  今年“花样漳州 温暖中国年”系列活动“将旅游活动让利于民”,坚持从市场需求出发,注重强化营销实效。主办方提前精心筹划,组织全市旅游产业联盟协会会员及相关文旅企业、单位推出一系列新春旅游优惠活动和文艺演出、特色民俗体验活动。据统计,在今年新年至春节期间漳州将开展近50场次的文化旅游惠民活动。活动期间还将举办以“花样漳州·让世界听见”为主题,讲述漳州城市文化与旅游为主要内容的音乐情景剧,将通过优美的音乐、带入式的场景互动,向国内外游客介绍漳州丰富的文化旅游资源。此外,南靖作为世界文化遗产地,将推出“土楼过大年,南靖任我行”特色活动,游客可以在土楼体验客家人的各种过年风俗,感受最原汁原味的“生态年”。

  此次“花样漳州 温暖中国年”系列活动主要通过整合旅游+文化产业资源,创新旅游宣传营销活动,积极打造花样漳州过年旅游品牌,以文促旅,以旅彰文,希望活动及后续宣传能达到以下效果:一是丰富旅游新产品,扩大旅游文化消费;二是为全域旅游和旅游扶贫探索新的发展路径;三是扩大中华民族文化的国际影响力,通过中外媒体记者向世界全方位展现漳州丰富的新年民俗、旅游资源、人文风情、花样魅力。   来源: 漳州市文化和旅游局    作者:文/漳州市文化和旅游局 图/新华社

2019-01-09 10:32:29         来源:海峡风     编辑:bj001
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