厦门旅游海外OTA推广成效显著

　　厦门旅游品牌馆自2018年9月在Expedia和Avaisales.ru两大海外著名OTA(在线旅游）平台上线以来，在美国市场和俄罗斯市场推广效果显著，曝光量和实际购买量取得新突破，厦门相关旅游产品的预订量和赴厦门的海外游客数量都得到了大幅提升。

　　针对以美国为主的英语国家市场，通过与全球最大的在线旅游平台Expedia合作，重点推广厦门作为国际旅游会展城市的资源和产品，积极发挥144小时过境免签利好政策作用，推广获得很大成功，除了项目上线的Expedia平台之外，Expedia旗下其他平台，如：Hotels.com, Orbitz, Cheap Tickets等，厦门产品的预订量及游客数量产生连锁反应，也相应得到较大幅度的提升。截止2018年底，厦门在Expedia平台推广的总曝光量已超过324万人次，厦门旅游相关产品预订量提升了16%，机票、酒店、机＋酒、线路产品等厦门旅游产品的预订用户超过2.6万人次，预订金额接近91万美元。

　　针对俄罗斯市场，通过与俄罗斯最大的在线旅游平台Avaisales.ru合作，搭建线上专题馆，完善产品内容，增强厦门系列旅游产品的针对性，强化潜在游客对厦门旅游的认知与兴趣，通过广告投放引流，提升厦门旅游产品购买的便利性与成交率，促进了游客从意愿到交易的转化。截止2018年底，厦门在俄罗斯推广项目的总曝光量超122万人次，机票、酒店、机＋酒、线路产品等厦门旅游产品的预订用户超过8,000人次，预订金额超过12万美元。

　　近年来，境外游客通过OTA平台了解中国旅游信息并购买中国入境游服务已逐渐成为新趋势，摸清境外游客的使用习惯，从境外游客需求出发，定制境外市场营销策略，是厦门旅游在入境旅游市场取得好成绩的基础。围绕吸引和服务更多外国人来厦旅游观光、休闲度假、参会参展及开展商务活动，厦门市旅发委在“出海”营销方面一直进行着积极的探索和实践，从开通海外社交平台运行推广到海外OTA平台专题推广，厦门旅游资讯和旅游产品都争取出现在境外游客旅游需求的最前端。2019年，厦门市旅发委在海外OTA市场将持续发力，美国市场将选择更多优惠力度大的旅游产品，促进成交量持续提高。俄罗斯市场将持续优化线上产品，不断提高俄罗斯游客对厦门的认知，强化厦门作为国际会展旅游目的地和休闲度假目的地的形象和品牌。   来源： 厦门市旅游发展委员会    作者:文图／李洁