多元协同整合推动 广西打造“壮族三月三”文旅大IP

广西壮族自治区是全国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区,聚居着壮、汉、瑶、苗等12个世居民族,其中壮族人口1700多万,是全国少数民族人口最多的自治区。“三月三”是壮族的传统节日,同时也是其他世居民族的重要节日,2014年,“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录,同年“壮族三月三”成为广西法定节日并放假两天。
  2018年以来,自治区文化和旅游厅在党委、政府领导下,逐步探索出一条多元协同文旅节庆活动宣传模式,整合推动“壮族三月三”文旅IP的建设落地。目前,“壮族三月三”已逐步成为一个展现民族文化魅力、推动经济发展、促进民族团结、凝聚发展动力的盛会,也是广西文化旅游的一张亮丽名片。
  一、主要做法
  (一)政策支持,“引客入桂”。
  广西壮族自治区党委、政府高度重视“壮族三月三”文旅品牌打造,主要领导亲自审定工作方案并参与主要活动。支持自治区文化和旅游厅联合财政、交通、航空、商务等部门在“三月三”期间出台文化旅游联合促销活动方案及优惠政策和奖励措施。
  2018年“三月三”期间,自治区人民政府出台政策,针对泛珠三角地区“9+2”(福建、广东、广西、贵州、海南、湖南、江西、四川、云南,香港和澳门特别行政区)等11个省区游客推出了景区景点门票优惠、旅游航线优惠、入桂包机奖励等多项惠民政策。2019年在景区门票优惠的基础上进一步出台了自驾游高速公路五折优惠,吸引包括周边省区和港澳台地区赴桂旅游。
  (二)“走出去”“请进来”,打造季节性特色文化旅游目的地。
  广西文旅厅近年来还通过持续开展“走出去”和“请进来”的工作模式,将“三月三”本民族文化“嘉年华”变成区外游客向往的旅游目的地。一是精心策划组织赴区外甚至海外开展“壮族三月三·相约游广西”主题推介活动。2018年以来,共组织赴惠州、中山、长沙、福州、南京、上海等地举办了20多场以“壮族三月三·相约游广西”为主题的文化旅游推介会招商会、文创旅游商品大卖场等。与此同时,每年还在“三月三”期间,集中邀请区内外主流媒体、新媒体及旅行商前往广西参加采风踩线活动,大力宣传广西文旅特色旅游资源线路,发展成就、民族文化、旅游扶贫成果等,吸引区外甚至是海外游客在“三月三”期间前往广西旅游。
  (三)聚焦新媒体创意营销,助力疫后文旅市场复苏。
  今年受新冠肺炎疫情影响,“壮族三月三”取消线下活动,文旅厅立足新媒体,精心策划了今年的“壮族三月三·相约游广西”系列线上宣传推广活动。
  一是开展“三姐带你游广西”直播活动,通过邀请知名网红、旅游达人在抖音、微博以及央视影音、央视网、人民旅游等平台对全区14个市共组织了31场跨时空的云游广西。同时还在云上举办了“金色舞台”和“畅享民歌”两大展播,“非遗风采”“舌尖美食”“指尖技艺”三大展示,开办了“多彩印记”展馆线上游等七大文化活动,通过“云游”“云听”“云看”“云参与”等形式,在“云端”展示广西各地各民族的多彩文化,尽显“秀甲天下,壮美广西”的独特魅力。
  二是邀请广西籍名人、公众人物为“壮族三月三”代言,增加“三月三”曝光率和知名度,同时也给“三月三”注入浓浓的乡土情怀。今年“三月三”期间,广西籍演员王鸥在微博平台发布的“壮族三月三·相约游广西”短视频,获得80.9万人次的播放和4.3万次人点赞。明星的助力,让“壮族三月三·相约游广西”一时成为网络的热搜话题。
  三是邀请广西原创歌手创作广西文化旅游宣传推广歌曲《等你来》及手势舞,拍摄制作“壮族三月三·相约游广西”主题宣传视频,发起“三姐邀你来嗨歌”话题挑战赛,开展“相约游广西——最想去的地方”线上投票等接近十项线上活动,以创新的手法和形式充分展示广西独特的风土人情,旅游资源和民族文化魅力,同时增强活动的互动性和吸引力,实现网民自主裂变式传播。
  二、宣传推广成效
  (一)市场强劲,效益凸显。
  三年来,“壮族三月三”文化旅游品牌的市场影响力快速提升,为广西地区带来较好的经济效益。
  2017年“三月三”期间全区共接待游客约1296.27万人次,旅游总消费约83.63亿元;2018年共接待游客1635.39万人次,旅游总消费126.46亿元;2019年共接待游客1912.08万人次,实现旅游消费149.8亿元,同比增长16.92%和18.46%。受“疫情”影响,2020年“三月三”的旅游尚未恢复常态。据统计,2020年“五一”期间全区共接待游客737.56万人次,恢复至同期水平的近40%,恢复势头强劲。
  (二)文旅融合,全域升级。
  每年“三月三”期间,全区各市设计和发布多条特色文化旅游线路,将民俗活动、文化场馆、文创产品、非遗产品等与旅游线路、旅游商品有机结合,丰富节日文化旅游市场需求。各市文化旅游部门也积极与农业、林业、民族、商务、体育、农垦、航空等部门合作开展特色文旅活动,有效加深文旅融合,推动全域旅游升级。据统计,今年广西“壮族三月三”的各类话题、推文阅读量、讨论量、推送量、开机曝光量、视频播放量累计达到2.3亿次,中央主流媒体共刊播各类报道166篇。“壮族三月三”文旅IP品牌形象已从宣传口号转变为国内外越来越多游客的共识。
  (三)创新营销,文化传承。
  相关政策的出台保障了每年“壮族三月三”系列活动的顺利开展,走出去与引进来相结合将“壮族三月三”的品牌影响力辐射到国内外,多元协同、整合推动的创新营销举措使“壮族三月三”广泛传播、深入人心,加深了各地群众特别是广西人民对“壮族三月三”传统节日文化的了解,促进了文化认同与民族团结,“壮族三月三”文旅品牌影响力的扩大,不仅带动地区经济发展,更促进民族文化传承。 
来源:广西壮族自治区文化和旅游厅
2020-06-04 14:23:16         来源:海峡风     编辑:bj001
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