快讯|永新华集团瞄准万亿级非遗产业市场 五大路径布局产业生态

2018年底，全国非遗产业规模就已突破1.4万亿，非遗产业始终以较快的速度发展和前行。永新华集团无疑是驰骋在非遗领域的一匹黑马，2013年永新华集团就瞄准了非遗这个万亿级别的市场，统筹集团各产业板块优势，集中力量以五大路径布局非遗产业生态。也因着永新华集团的生态布局，非遗综合性产业消费平台和经济生态圈得以快速建立和推进。

非遗产业的蓝海生态正得到更多的认可和验证。《中国非遗及其产业发展年度研究报告(2018-2019))》数据显示，截止2018年底，我国非遗产业规模突破1.4万亿，且非遗产业的增长势头昂扬向上，越来越多的企业参与到非遗的传承和保护，也有越来越多的年轻人群更热衷国潮和非遗。

从供需两个层面来看，非遗产业显然是一路踩着历史车轮前行的“后浪”——有活力，有拼劲儿。

更重要的是，有一批中坚企业加入到了非遗产业的守护和创新中。永新华集团就是最具代表性的企业之一，几年的坚守和探索，永新华已经形成五大路径的非遗产业生态。

永新华推动非遗“市场化”。市场化从来都被认为是非遗实现“自身造血功能”的关键所在，永新华率先在前门华韵非遗体验中心大体量落地非遗营销场景。数以万计的非遗文创产品以书签、冰箱贴、日历、筷子、茶具、文艺摆件等“可买可售可用”的形式落地，让非遗产品和体验以消费形式进入到日常生活中。

永新华推动非遗的“文旅化”。承载了中华民族数千年文明的非物质文化遗产，大部分都有很强的观赏性，这一特性与文化旅游有天然的衔接优势。永新华深入挖掘非遗的观赏性，以场景化的消费体验，推动非遗+文旅这一新业态对非遗的带动和传播。同样是基于前门华韵非遗体验中心，近百家非遗主题空间集结，永新华通过工艺美术、会展博览、文化演艺等多元化模式，将非物质文化遗产展示给更多大众，乃至来自全球各地的游客。

永新华推进非遗的“互联网化”。一切脱离了时代特点的传承和保护，都是伪命题。永新华积极探索非遗与时代的链接，以互联网+的形式扩大非遗的线上传播和影响，目前，在永新华主导下已经有多个基于互联网的非遗平台上线，诸如非遗大数据收录平台、e飞蚁国际非遗互联网线上销售平台及“诚品宝”和“融艺投”等互联网非遗投资和追溯平台，都是永新华在与新的生活方式融合过程中，推动非遗产业化与大众生活融合的产物。

永新华大力推进非遗的“时尚化”。随着故宫文创和敦煌研究院等众多文博机构的活化创新，非遗与时尚碰撞出来的力量和经济体量已经受到极大关注。相关数据显示，仅2017年故宫文创销售收入达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。永新华积极推动非遗与爱马仕、LV等国际奢侈品牌的合作，通过挖掘新的非遗产业需求，将非遗与高端时尚奢侈品进行嫁接，创造非遗产业新需求和新的消费点。

永新华推进非遗的“品牌链条化”。百木成林，永新华集结集团优势资源向非遗产业倾斜，全力扶助非遗产业的生态发展。在此基础上，永新华与故宫博物院、荣宝斋及韩美林达成深度合作，以网红消费的形式形成非遗产品的品牌化和链条化，既给予非遗品牌化的保护，又进一步提升了非遗产品的影响和销量。

永新华集团五大路径的探索和实践对整个产业的生态化发展有很强的借鉴意义，业内人士指出，永新华基于非遗传承和保护的尝试，更深入地勾勒出非遗未来发展的能力、路径、复制能力和市场生态。“永新华给非遗的产业发展提供了一个全面的可复制的发展生态，非遗和时代的对接可以尝试从永新华的五大路径深挖产品纵深并拓宽广度。”