厦门召开全域推广联盟年会 开启全域全行新征程

　　3月7日，由厦门市旅发委牵头组织的厦门全域推广联盟2017总结暨2018年年会召开，105家联盟成员单位代表齐聚一堂。本次年会全面回顾了联盟成立这一年来的工作成果，提出了今年联盟“十大举措”，揭晓了厦门全域推广联盟的LOGO，共同展望了“后金砖”时期联盟发展的方向、作用与突破。

道相同而相谋，联盟全域跨界互惠共享

厦门市旅发委杨琪主任发表致辞，她说到2017年是厦门具有里程碑意义的一年，鼓浪屿申遗成功叠加厦门会晤的胜利召开，习近平总书记更是深情盛赞厦门“高颜值，高素质”，大大提升厦门城市的品牌度和影响力，为厦门全域推广联盟和厦门城市宣传推广工作带来巨大的精神鼓舞和市场助力。2017年，联盟成员单位共计105家，囊括了厦门市委宣传部、发改委、文明办、厦门日报社、广电集团、今日头条等拥有丰富宣传资源的重量级成员单位及全市的各行业单位，汇聚了一批宣传联盟工作和厦门城市的高手。厦门市旅发委利用自身的各种宣传资源平台，在2017年“三网五端口”的基础上，增加到现有的“三网六端口”，又新增了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等4个国际社交平台和猫途鹰国际旅游专题网站；以及厦漳泉龙四个同城化城市联手推广，三个国内营销联盟组织、厦航国航荷航、动车等海陆空宣传视频等，持续不断地宣传联盟及成员单位的活动信息。为做好2018年联盟工作，联盟制定了“十大举措”，希望各成员单位对于2018年厦门全域推广联盟的工作能建言献策，合力宣传携手同行。

会上，杨琪主任还提到2018年厦门市旅发委将充分借助厦门会晤契机，实施“旅游宣传营销主题年”，充分利用厦门市旅发委所属的境外宣传平台及资源，利用赴欧洲、美加、非洲、东南亚等做厦门城市推介、通过海外OTA、境外航班投放广告的同时，一道将厦门全域推广联盟及各成员单位的主要活动、重要信息推向全世界，提升联盟及厦门城市的国际化知名度及影响力。

求创新重实效，联盟全面融合发展共赢

一个首创，开启城市推广新思路。厦门全域推广联盟的成立，这在全国是首创，是顺应大时代发展的新模式，也是“跨界融合+”的载体，是对厦门城市整体形象宣传推广的积极探索和有益创新。

两大整合，凝聚城市营销新合力。联盟成立这一年来，成员单位已有105家，囊括了市委宣传部、市委文明办、市发改委、市旅发委等市直各有关部门，全市各主流媒体以及有关行业协会、企业、园区等。通过平台整合与信息整合，凝聚起近500个媒体推广平台，包括市旅发委“三网五端口”“三盟四城”以及Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等境外营销平台，形成城市营销新合力。

多措共举，谱写全域推广新篇章。2017年联盟办公室制定了《2017年度厦门全域推广联盟运营方案》，完成了“十大任务”，达到了“联盟成员单位数量超过100家、发布成员活动宣传信息不少于3000条（次）、累计阅读量超过800万次”的目标。一是完善沟通渠道，提高联盟工作效率。在“互联网+”的时代背景下，不断完善QQ群、微信群及建设联盟专题网页（logo）等技术手段，加强各成员单位的沟通互动，联盟工作效率得到最大化提升。二是加大宣传力度，提升联盟品牌效益。进行多平台、多层次的宣传推广，营造了浓厚的宣传氛围。包括线上渠道宣传，编印联盟季度折页和购买厦门日报、厦门晚报、海峡导报等传统媒体版面广泛宣传，提升联盟的知名度。三是重视信息宣传，线上渠道展现优势。2017全年，推广联盟成员单位所属的“多网多端口”发布信息超10万条，总阅读量达4.2亿次。其中，市旅发委“三网五端口”线上渠道发布联盟信息4095条，阅读量2316.96万次，具体包括微信平台发布信息1233条，阅读量206.95万次；微博平台发布信息980条，阅读量2090.32万次；联盟专题网页发布信息1177条，点击量12.47万次；旅游电子信息屏专题板块发布信息705条，点击量7.22万次。四是编印季度折页，线下宣传相辅相成。收集、整理联盟成员单位活动信息，每季度策划、编印全域推广联盟折页45万份，以及海峡游、乡村游、自驾游、文化游、文艺游等十大主题折页120万份，派发到全市100多家酒店、旅游咨询服务中心等。五是媒体来厦采风，宣传推广全域成果。2017年，央视CGTN英语新闻频道《旅游指南》栏目和全日空杂志到厦门拍摄，推介厦门的历史文化、民风民俗、旅游资源以及在一带一路和厦门会晤背景下的发展和重要地位，让厦门“全域”成果得到了更高层次的宣传推广。

新时代新行动，联盟全新十大举措共推

一是联盟品牌树起来。确定联盟LOGO、统一联盟主色调、发放联盟成员身份牌匾、编制联盟手提袋等一系列举措，强化视觉传达，树立联盟统一形象；二是联盟交流畅起来。每季度举行一次成员单位交流活动，通过组织互访、茶话会、沙龙、户外活动、培训会等轻松愉快的活动，以活动促工作，分享城市推广心得，共享跨界信息，促进沟通融合；三是联盟媒介聚起来。通过“三盟四城”渠道开展联合营销，借助包括厦门市旅发委以及其他联盟单位的多网多端平台宣传；四是联盟宣传火起来。线下每季度编印不同特色主题宣传折页(春之声、夏之梦、秋之魅、冬之韵)，免费派发给游客市民；五是联盟先进推起来。每季度评选出若干名“推广之星”。通过评选，营造良好工作氛围，增强联盟凝聚力；六是联盟智库建起来。遴选几家优秀的策划机构作为联盟“智囊团”，为联盟发展提供专业性意见建议，推动联盟工作创新发展。七是联盟推广动起来。加强与联盟各成员单位的联动，积极参与各成员单位主办的相关活动，如中秋博饼旅游嘉年华、旅博会、休博会、一区一节、石材展、佛事展等；八是联盟品牌响起来。以联盟名义参展第十四届海峡旅游博览会，在发布成员单位重要活动信息，展现联盟形象，提高联盟品牌的曝光度和影响力；九是联盟声势造起来。拟举办“2018年首届厦门全域推广欢动节”，将厦门全域推广联盟品牌推向全社会，进一步扩大联盟影响力；十是联盟跨界融起来。计划与摩拜、ofo或哈罗单车合作，推出2万张以联盟冠名的免费骑行月卡（虚拟卡）。真正实现联盟品牌知名度和美誉度的“跨界营销”。

会上还进行了颁奖仪式，颁发了“2017最具影响力联盟成员单位TOP10”“2017最具传播力联盟成员单位TOP10”和“2017最具活力联盟成员单位TOP10”颁奖三个奖项。这是对在全域推广联盟工作中，走在推广前沿的行业新星，对它们对于联盟工作积极配合的鼓励，也是对合力宣传推广厦门城市新形象工作成果的认可。

附：

1.“最具影响力联盟成员单位TOP10”

厦门市委宣传部、厦门市发展和改革委员会、厦门市委精神文明建设办公室、厦门市农业局、厦门市海洋与渔业局、厦门市文化广电新闻出版局、厦门市体育局、厦门港水路运输管理处、鼓浪屿管理委员会、共青团厦门市委员会

2.“最具传播力联盟成员单位TOP10”

厦门市会议展览事务局、厦门报业传媒集团有限公司 、今日头条、厦门海峡导报发展有限公司、厦门广播电视集团、新浪(厦门)信息服务有限公司、厦门市天下集美文广传媒有限责任公司、厦门市思明区曾厝垵文化创意产业协会、厦门SM商业城有限公司、福建海峡旅游文化传媒公司

3.“最具活力联盟成员单位TOP10”

厦门市人民政府外事侨务办公室、中国（福建）自由贸易试验区厦门片区管理委员会、厦门市文学艺术界联合会、中国国际贸易促进委员会厦门市委员会、厦门市商务局、厦门同安文化旅游发展有限公司、厦门海底世界有限公司、厦门科技馆管理有限公司、厦门国际时尚联合会、厦门万仟堂艺术品有限公司作者：文／厦门亚太旅游发展中心 李玲玲 图／亚太供图