借道世界杯，蒙牛品质走向世界

随着法国队一声胜利怒吼，俄罗斯世界杯正式落下帷幕，中国7大赞助商也鸣金收兵、稇载而归。本次世界杯上，作为“2018年FIFA世界杯全球官方赞助商”的蒙牛可谓又火了一把。世界杯虽结束近10天，蒙牛创新的营销思路、积极传播中国文化的精神、用“世界品质”为中国品牌发声的举动仍在网上被很多人称道。

　　蒙牛用“世界品质”为“中国品牌”发声

　　品质，一直被蒙牛视为品牌的生命线，成为国际足联第一次签约的乳业品牌全球赞助商，是对蒙牛品质的极大肯定。在世界杯期间，蒙牛也通过一系列动作，为中国品牌发声，让世界感受中国乳品高水准品质。

　　其中最引人关注的当属蒙牛联合球王梅西制作的“自然力量 天生要强”系列海报和TVC。TVC将梅西身上坚毅、勇敢和努力的特性与蒙牛品牌“要强”的特性完美结合，向世界展现中国“自然力量·天生要强”的品牌主张，让世界感受中国品牌的态度和信念。这一举措不仅提升了蒙牛的全球影响力，并且吸引全球目光看向中国乳企，对中国食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。

　　相较于自身经济利益增长，本次世界杯蒙牛更看重传播中国态度、中国精神、中国文化、中国价值。蒙牛投入近1亿遴选出88名中国足球少年“登陆”世界杯赛场，带动更多社会力量关注青少年足球，让世界看到中国足球的希望和自强不息的精神。另外，世界杯期间，蒙牛营销团队走上街头，结合球迷们为进球欢呼的场景教各国球迷用品牌中的“牛”字，积极传播中国文化。

　　除品牌营销，本次世界杯蒙牛更注重用“品质”说话。走上世界杯展示舞台的蒂兰圣雪冰淇淋、自然风味酸牛奶等产品就让各国球迷眼前一亮，不少人在品尝蒂兰圣雪之后，都表示其口感已经和国际其他大牌相差无几，甚至更好。

　　经过一个月奋战，“蒙牛”两字几乎成为国际市场上“中国乳品”的代名词，蒙牛通过一系列努力，用“世界品质”展现出中国乳企硬实力，发出“中国品牌”的最强音。

　　借道世界杯，蒙牛品质走向世界

　　除了在世界杯舞台上的华丽绽放，近年来蒙牛“世界品质”还收获了诸多权威机构认可。上海合作组织青岛峰会指定产品、闪耀中国国际大数据产业博览会、入选“中国好口碑品牌”、上榜全球乳业十强，都是对蒙牛品质的肯定。

　　巨大的荣誉，源于巨大的坚持，蒙牛坚持将品质放在最核心的价值观。

　　蒙牛集团CEO卢敏放曾表示：在蒙牛，“品质革命”并不是现在才开始的，而是一个常态。多年来，蒙牛坚决执行“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协，执行力不妥协”四个不妥协行为准则，通过数字化奶源建设、打造全链条质量管理体系、将大数据融合食品安全管理、开展国际合作、引进更高标准，为全世界人民打造“世界品质”的蒙牛产品。

　　2018年世界杯已终结，蒙牛迈出全球化战略的重要一步，迈向一个更大的战场。借道世界杯，蒙牛品质走向世界，让世界看到了中国品牌的民族自信和强大实力。