88元山姆纪念帆布包走红：实用轻奢平替还是自费打广告？

一款售价88元的山姆30周年纪念帆布包，近期在社交平台刷屏。这款大容量托特包凭借超强收纳能力，成为不少都市人群的通勤、运动、遛娃遛狗利器，但也引发争议：有人认可它的高性价比，认为它是lululemon、始祖鸟和珑骧的平替；也有网友吐槽，花88元买一个印着品牌logo的包，相当于自费为品牌做广告，属于被“割韭菜”。

来源：山姆App截图

(资料图片仅供参考)

对标大牌，纪念帆布包成“全能工具包”

这个印着大大山姆logo的深蓝色帆布包，售价88元，乍一看还以为是超市送的赠品，加上大logo，背它的人直接化身山姆行走的广告位。

有人说它的版型像lululemon的网球包，而且完美契合网球拍的形状；有人说像始祖鸟的包，就连颜色也八九不离十；包的版型酷似珑骧，但大小却顶珑骧的两倍，能装下整个宇宙；甚至还能撞脸最近正火的Alo在ins上潮流人士喜欢的那款超大尺寸的帆布包；而且，这个帆布包的内部堪比“三室一厅”：内部是防水的，小口袋特别多，有单独放电脑的位置还防震，甚至还有放饮料的隔层，巨大一个包、自重又很轻，很适合当妈咪包。

不少网球爱好者、健身爱好者、都市打工人、宝妈、露营爱好者纷纷入手，把它当作日常主力包袋。“太能装了，装上换洗衣服、电脑、洗漱包、化妆包、鞋子，甚至还有富余，我甚至感觉它的储物能力，堪比一个20寸的登机箱。”经常出差的南京市民李女士最近入手了一只，她觉得很实用。

支持者认为，对比动辄数百上千元的同类功能包袋，88元能买到防水、多隔层的大容量包，耐造好用，性价比突出。

一边是赞美好看实用的声音，另一边质疑的声音同样不小。“我觉得买680元卓越会员年卡应该送一个。”“30元可以考虑。”“logo太大像赠品‘割韭菜’。”有网友吐槽，帆布包材质成本有限，88元定价偏高，外形酷似赠品，容易被误认成商超工作人员。

来源：山姆App截图

花式改造logo，好用也不想当“广告牌”

面对醒目的山姆logo，不少买家开启DIY改造。社交平台涌现大量攻略：缝布遮盖、热熔胶去除、徽章遮挡、马克笔涂抹，想尽办法弱化品牌标识，或者干脆反过来背着。

不少改造者表示，并非爱慕虚荣，只是希望剥离品牌符号，回归包包本身的工具属性。有消费者表示，改造之后，包包兼顾耐用与美观，还很有个性，比高价大牌包更有性价比。

山姆帆布包爆火，背后是消费心态的变化。过去人们选购包袋，看重品牌符号，借配饰彰显身份；如今不少都市人群摒弃消费攀比，更看重产品实际功能，追求松弛感。

分析人士认为，这款包的走红，是功能价值与社交情绪共同作用的结果。消费者的分歧也说明：同样一件商品，有人看重工具属性，有人介意品牌符号，值不值得，最终取决于个人的消费取舍。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 视频：徐兢

校对 陶善工