观热点：行业交易线上化超20% 美团陈一方：洗浴中心成吃喝玩乐综合体

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新京报贝壳财经讯（记者陈维城）11月13日，2027美团洗浴指南发布，覆盖全国29个城市，共177家商户上榜。2026年1月至9月，美团上洗浴商户门票套餐和多项目组合套餐的销量仅次于纯门票服务。2026年洗浴行业交易线上化率超过20%。

“洗浴行业淡旺季的差异，正在从单向度的季节曲线，向城市文旅客流的热度曲线迁移。”美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方表示，商户对具体需求的洞察，多种供需服务组合的高效连接，拓宽了洗浴行业经营空间，也增强了行业经营的韧性。

今年国庆期间，与同年9月1日至7日相比，美团洗浴异地交易用户数增长超180%，洗浴消费的异地特征较去年更加突出。美团平台数据显示，今年1月至10月，省外游客在黑龙江、吉林、辽宁三省的洗浴消费金额同比增长超35%。搓澡、汗蒸、自助餐和休憩组合而成的洗浴体验，已经成为不少游客打开当地生活的重要窗口。

今年上榜商户数量居前十的城市依次为沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津。美团调研数据显示，37%的消费者到洗浴中心是为了带娃或陪伴家人。

陈一方认为，服务消费在供给侧呈现出一体化、自助化、零售化三大趋势。在一体化方面，综合业态频繁出圈，正在重构线下空间价值，典型场景便是洗浴中心成为吃喝玩乐综合体。

编辑 岳彩周

校对 穆祥桐