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随着备受期待的国产动画电影《长安三万里》正式上映，影片的采风地西安暑期出游热度进一步上升。飞猪数据显示，近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。
乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也于7月2日在飞猪同步上线。
飞猪上的6条《长安三万里》同款暑期研学线路，是十三朝古都呈现其丰富底蕴的6种视角。虽然都结合了唐风背景和诗歌元素，但每条线路针对的游客年龄段不同，设计的景点和人文体验也不一样。面向7-14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营，将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物馆、华清池等数十个经典景区打包在一起，浓缩了西安最具代表性的人文体验。特别是兴庆宫开营仪式还原了《长安三万里》电影中高适、李白返回长安，直扣天子门激动人心的场景，上线当日，销售额快速破百万元。针对3岁以上较低年龄学生的研学产品，则放大了动手参与的乐趣，除了配备专业导游深度讲解碑林博物馆、陕西历史博物馆、西安博物院和汉景帝阳陵，还有手作陶俑，穿汉服、学习汉代礼仪，去大明宫考古遗址体验田野考古，瓦当拓印等。针对大学生毕业旅行打造的华山游，可以赏“关中八景”，品秦代国宴中的“王翦牛肉火锅”。
据了解，截至目前，这6条《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。
“看完3个小时的电影后，特别想和朋友徒步夜游西安，就像电影中所说的‘只要诗在，长安，就会在。’再次被西安浪漫到了。”在西安某高中教学语文的张老师说：“这部电影很适合初高中的学生观看，看完再走一遍西安会有全新感受。”
资深动漫爱好者小谢对于国产动画的IP同款旅行线路特别期待，“二次元爱好者常说‘圣地巡礼’，之前《你的名字》大火，带动万人去取景地打卡。随着国漫的崛起，我们自己的动漫打卡地也会被更多人看到，就像《大鱼海棠》和福建土楼。”作为土生土长的西安人，小谢表示：“欢迎大家看完《长安三万里》来西安耍！”
如果说电影IP是吸引人们种草西安的“东风”，文旅消费券则是促成旅行意愿转化的放大器。西安市曲江新区通过飞猪旅行发放暑期文旅消费券，7月2日-7月31日期间，用户在飞猪搜索“长安三万里”即可进入主题页，预订带有“曲江消费券”标识的指定商品，下单金额有9折优惠，单笔订单最高可减500元。
影视、综艺、动漫等产生的IP效应可以为目的地获取客流、拓宽消费场景。擅长捕捉新消费需求的旅游平台和商家已将流行的文化和艺术产品作为旅游产品开发的一大灵感来源。今年2月起，飞猪陆续推出电视剧《去有风的地方》、电影《龙马精神》、综艺《奇妙之城第二季》、《锵锵行天下第三季》等IP的同款旅游线路。
飞猪工作人员表示，飞猪将与影视综漫出品方及视频平台以多种模式开展合作，现在，一些目的地、景区等资源方已积极加入“影视综漫+旅游”产品创新的过程中。多方合力之下，文旅融合的深度和质量将进一步提升，丰富游客选择、激发市场活力。
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