来源/咖门
撰文/静子
继“露营”之后，又一大热的年轻人生活趋势出现了——City Walk！
(相关资料图)
多个城市城市官方账号都开始宣传City Walk路线，茶饮和咖啡店也纷纷推出City Walk活动，有的品牌已经带动相关销售超1200万。
City Walk这个热度，饮品怎么跟？
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借势大热的City Walk
有品牌带动销售额超1200万
今年夏天，生活方式的“顶流”非City Walk莫属。
我注意到，已经有茶饮品牌借势发力，取得了不错的效果。
比如，柠檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk为契机，推出绿色洞洞鞋。
在LINLEE林里官方小程序上，花48.8元即得“招牌手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐；抖音团购和美团等平台，还分别上线了35.9元的“清新手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐和36.9元的“鸭屎香手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐。
没想到，柠檬茶品牌“卖鞋”，一下卖出了新高度：活动上线3天后，洞洞鞋全国预定超过30万双，带动销售额超过1200万，相关话题累计曝光670万次，小红书平台话题#LINLEE洞洞鞋#超过158万的浏览量，抖音话题超过3800万次播放。
话说回来，City Walk究竟是什么？为何有如此大的魔力？
City Walk直译是“城市漫步”，是一种更为轻量级、短距离的城市旅行体验，在年轻人的语境里，泛指一切“出去找快乐”的行为。
如多巴胺一样，City Walk也快速火遍全网，抖音话题已经有超7亿次播放，小红书上更是有60万+笔记。2023年上半年，小红书平台City Walk相关搜索量同比增长30倍。
此外，City Walk的火热，也带火了网红城市和小众街区，许多城市的官方账号也借机宣传自己的城市，City Walk+建筑、City Walk+美食……带上City Walk的标签，总能收获一波热度。
转眼立秋到了，天气转凉，气温更适合City Walk，茶饮和咖啡行业也可以在“秋一杯”的基础上考虑在City Walk上发力。
02
为什么说“City Walk+”
对饮品是个好机会？
观察了大量社交平台关于City Walk的讨论，又和行业人聊了之后，我发现City Walk与茶饮和咖啡店的契合度很高，是一个借势的好机会。
1、目标受众重合，都是“找快乐”的年轻人
据小红书官方数据统计，City Walk年龄段分布集中在19-33岁，其中24~28岁最多。这一群体也是茶饮和咖啡行业的主要目标客户。
2、消费场景契合，边走边喝边探店
City Walk的一个显著特点，是通过闲适的漫步，方式感受城市之美，节奏通常较慢。咖啡馆和茶饮店能够承载这种“慢”。
在城市漫步中，累了喝杯咖啡或饮品，几乎成了City Walk的标配，而以探店为目的的City Walk，更能增加门店曝光度。
3、情绪价值共振，都在为年轻人提供一个“出口”
本质上，City Walk是当代年轻人释放压力的一种生活方式。
今年，茶饮和咖啡品牌也在用户“情绪价值”上动作频出，不管是“多巴胺”还是“发疯文学”，本质上都是在为年轻人提供一个情绪出口。City Walk+咖啡/茶饮，可以使情绪价值更大化。
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City Walk+饮品
目前已经有这些爆款思路
1、结合City Walk大热周边
今年夏天，洞洞鞋成了LINLEE林里绕不开的一个标签。
社交平台上林里LINLEE的相关话题下，满屏绿色洞洞鞋。以“LINLEE绿”为主色调，亮眼吸睛，辨识度高，搭配10款不同的鞋花，包含鸭鸭冲浪、柠檬茶等品牌元素及夏日场景元素，消费者还可以DIY出不同花样。
7月，LINLEE林里将3款爆款产品，搭配洞洞鞋组成套餐发售，联合五位穿搭、生活类博主，发起“穿鸭鸭洞洞鞋去City Walk”的活动。
LINLEE林里相关负责人告诉我，他们注意到，在City Walk相关话题中，用户最关注的内容是去哪里、怎么拍、怎么穿。加上对“广东拖鞋文化”的观察，洞洞鞋是相较于拖鞋更年轻化的体现，更是近年来的爆火单品。
而从区域限定到全国推广，爆发了第二次销售峰值，LINLEE林里也呈现出一套“爆火的生活方式+爆款时尚单品”打法。
2、边走边喝的City Walk，是区域咖啡店的机会
在郑州开了6家门店的百分五咖啡，在周年庆之际，推出“City Walk边走边喝集章之旅”。
7月8日至8月8日期间，顾客到店任意消费可免费领取集章册，集齐6家门店的6枚印章，即可在任意门店兑换一张价值399元咖啡季卡，同时有机会额外获得“咖啡饮者全年畅饮卡”。
百分五咖啡的主理人告诉我，本次City Walk集章活动热度超出预期，原本准备好的500张集章卡，以及集章可兑换的100张季卡在一周左右就提前发完了，于是只好临时调整奖品数量，将集章册兑换的季卡数量增加到200张。
“有顾客在活动第一天就走完了6家店，集齐了6枚印章，还有顾客带着家人朋友一起来。”
活动也实实在在地带动了门店的生意，活动期间单日营业额提升20%。除了常规美式和dirty的热卖，新品葡萄杨梅冰摇冷萃和柠香蜜桃冰摇美式也大受欢迎。门店后台数据显示，在拉新的同时，也沉淀出一批优质老顾客。顾客把集章册发在社交网络，引发了二次传播。
区域咖啡品牌与当地的消费者有很深的联系，City Walk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使区域品牌在面对大型连锁品牌的价格冲击时多一些防御能力。
3、打造CoffeeWalk地图，独立门店的竞争与联合
咖啡作为City Walk的大热搭配，在社交平台上逐渐发展出一批城市“网红咖啡路线”。
有博主逛遍南京三百多家咖啡店，绘制出6条Coffee Walk路线。City Walk的Top3城市上海、北京、广州，也都诞生了五花八门的Coffee Walk路线。
对于没有条件链接多家分店的独立门店来说，一条包罗万象的Coffee Walk路线反而是个不错的思路。
我注意到，“Livin广州”联合广州荔湾区14家特色咖啡店，推出了“散步去叹啡”特别企划，打造了一张荔湾区散步咖啡地图。
该活动在社交平台热度颇高，目前，小红书上“咖啡地图”的笔记已经有11万+篇。
结语
尽管被调侃为“城市溜达”，City Walk依然热度不减。而年轻人在城市漫步时，手里拿的“那一杯”才是品牌需要关注和争夺的焦点。
透过流行现象，找到与消费者对话的有效途径，才能在流行趋势中立而不乱。
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