WIFI行业闭门会议在杭召开赢纳分享未来走向

上周四，百度联合赢纳科技召开WIFI行业闭门会议.来自WIFI设备商、运营商等30家行业翘楚共同出席本次活动，一齐探讨未来WIFI发展走向。赢纳科技CEO邵品贤揭露WIFI流量三大问题。

目前整个wifi流量暴露三个问题：wifi的规模看似很大，但对比百度， wifi流量占到百度的1/100不到。短期内WIFI总体流量不会呈现疯涨式爆发，如何提升单个媒体的价值来解决规模小的问题，这是目前问题之一;其次，WIFI数据参差不齐，在实际运用中，很可能广告主需要投放的是方圆2、3公里的客户，存在的点有可能不在位置上或者现场有十几个SSID，不知道应该连接哪个;另外一个点是：场景有好有坏，有些布点是我有这个渠道，有这个资源，我们可以去做，却没有一些参考依据，比如哪些城市、哪些商圈的变现能力会高于其他地方。同时各场景相互闭塞，wifi数据没有打通。

对此赢纳邵品贤在会议中提出三个解决办法，也是未来一两年赢纳着力点。一是改变运营商以往的纯粹免费而带来的可替换性强的缺点，给大家提供能力输出，帮助运营商从以前纯粹的铺点变成和商家去提供完整的解决方案，从而增强与商家的粘性。

第二个是基于封闭场景，公交、地铁，医院、工厂场景等做深度人群价值挖掘。赢纳数据发现：广告点击率最高的场景是滞留时间不超过半小时的场景，一旦超过半小时，网络应用是沉静式的应用，基本上是看视频、看小说，用户是不会把注意力集中在内容上;只有当浏览频次是比较高的时候，用户就愿意去点广告。同时我们也发现：很多优质场景变现能力并没有完全释放，并不仅仅局限在广告这一个业务，更多的是有一些深度的人群运营产品和方式，去抓住这些在场景里面有定向需求或有特殊需求的一些人群。赢纳将会和百度一起合作把内容生态里面的不管是互联网长尾内容还是原生的自媒体内容，想办法去和医院等这些场景进行深度整合，在这些人群里面去运营出网红来来加强粘性，在交互过程中去创造一些新的变现方式。

第三是WIFI是一个非常好的触达点，某些场景做线上线下数据打通做针对性投放和针对性召回。比如在公交、商业地产等场景，如果这些媒体能够和商圈有一些联动，比如将消费者的常住地、工作地，及他周围的公交线路包括他平时到这个商场的过程中会经过的场景盘点出来之后，不管是商业地产来说也好，还是说对于具体的媒体运营也罢，这都是非常有意义的价值的。

在会议中邵品贤也分享了一个数据观点：数据只有流通才能产生价值。倡导所有wifi企业以更加开放的心态对待数据。