乐次元施展向上生长力量 新人类族群现出真身

随着乐视旗下的年轻品牌乐次元影视会员的诞生，“新人类”一词横空出世。作为经历互联网变革而成长起来的80后、90后网生一代，他们有放飞梦想、张扬自我的空间，也有积极向上的乐观心态。这个群体可以从不同的角度和特征去定义，包括生长环境、教育背景、生活地域等等，从而还原他们的真实状态。近日，新生代市场监测机构的CMMS(中国媒体与消费者研究)连续多年，针对国内62个城市，覆盖一线到农村，输出了一份消费者洞察报告，对这些“看不懂”的新人类，尤其是95后、00前一代，进行了一次彻底的透视。

崭新“三观”：“新人类”成文娱产业风向标

CMMS的报告对新人类的上网行为及习惯、手机的保有及应用、人群结构与比例、网购习惯与差异、休闲活动及变迁等多方面进行了统计和分析，对新人类的生活观、社交观和购物观等“三观”进行了基于数据和调研的透视。

就生活和休闲观方面，高中生更喜欢规律的生活，愿意和朋友出去吃饭;大学生更向往国外生活，渴望接触自然、外出度假，做事果断，对新鲜事物很有兴趣;中专和技校的人群内心更加丰富，注重作息和饮食规律;而就购物观方面，高中生购物更注重产品质量，价格比较便宜，但很追捧新技术和新产品;大学生更注重购物环境，消费相对谨慎，但又有冲动性，喜欢高科技产品;而中专和技校人群更喜欢购买风格独特的产品。而在社交观方面，高中生较为活跃，喜欢和朋友聊天，对周围的事情较为关心;大学生更重视朋友圈，渴望得到尊重，不喜欢评价他人;中专和技校的人群则对事情喜欢追根究底，容易受他人影响。

值得注意的是，报告中有不少观点颠覆了人们对新人类的固有认知。例如，三线城市新人类中，大学生群体占比为36.2%，明显高于一二线城市;相比高中、中专和技校学生，大学生更加追求个性，希望成为独特的人;更为让人意外的是，据报告显示，高中生更喜欢用唯品会购物，而且对文化体育类用品最为热衷。

可以说，通过报告的对比分析，如果要总结“新人类”的最大特征，可以用一句话概括：他们首先是一群消费动物，即他们成长在中国不断演绎和变化的社会消费文化时代，几乎所有品牌和产品的营销诉求都要考虑他们的口味和感受。他们未必有足够的金钱，但对于消费的思考是最多的。他们对于消费的信息是最愿意了解的，对搜寻自己喜欢的消费品具备耐心，也正是这些特性，让“新人类”正在成为引领世界文化娱乐消费潮流的一股独立而又强大的力量，成为文化娱乐产业的风向标。

乐视颠覆“新人类” 定义新消费时代

报告中提到了一个有趣的现象，目前我国17-19岁人群主要的休闲活动是上网、看电视、聚会聊天等，其中，上网、听音乐、看视频和电影明显高于整体人群;相对应的，看电视、阅读、去公园、玩游戏机等传统休闲活动大幅减少。近年来，越来越多的年轻人加入了不运动的行列，其比例由37.6%提升到49.8%，提高了近12.2%;其中，中专和技校的人群最为明显，其次是大学生和高中生，而这些不运动的学生群体又是网络视频的爱好者。在这样一代年轻人引领的潮流下，以乐视为代表的，通过智能硬件和视频平台打造生态链的视频网站则越来越贴合他们的生活休闲娱乐需求，自然而然成为新人类文化娱乐消费的高地。

在互联网的渗透下，乐视关注到新人类价值需要重构和深挖的需求点，不断完善“IP+体验+服务”的3.0plus模式，开辟分众策略，率先拥抱新人类，实现精准营销。作为乐视影视会员互联网思维下分层、分众、分屏策略的具体表现之一，以乐视超级影视会员面向家庭用户建立大屏生态，以乐次元影视会员面向年轻群体建立移动生态，将“内容+体验+服务”的模式推上新的高度，甚至做到极致，实现覆盖TV、手机、PAD、电视、汽车、VR、影院等七屏，实现多屏间的联动，提升会员超值体验，继续扩大会员服务的范围，提升会员权益的品质。可以说，在打通两个会员生态的同时，也打通了从家庭儿童、青少年到大学生等新人类群体的渠道。

对于视频行业来说，乐视重视深耕新人类价值，根据新人类的内容偏好和终端偏好的差别来构建全方位的生态体系，是助推行业趋向更为完善、深层次发展的重要力量;而作为在视频生态世界中成长起来的新人类，相信他们同样也将能把这一代中国年轻人的文化娱乐观念反哺到生态体系中，带着自己的消费观、生活观走向世界，最终创造一个时代的消费潮流 。