从0到1，助力中国中小企业品牌发展

自李克强总理提出“大众创业、万众创新”以来，“双创”已经被视作中国新常态下经济发展“双引擎”之一。何为创新？创新不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新。任何新方法，任何可以使事情更易完成的方法都是创新，这才是对创新的正确理解。

中国改革开放30多年以来，改革开放本身就是规模宏大的创新行动，在这其中，13亿多中国人口、9亿多劳动力，孵化出了7000万企业和个体工商户，形成了今天占据中国市场99%份额的中小企业群体。卓越的公司脱胎于中小企业，在其创业之初必将展示出独特风貌与目标追求。如何推动这些潜力企业茁壮发展？除企业自身具备的专利技术、网络效应及规模经济外，品牌优势也是企业综合实力的重要指标。

秉持着这样的信念，央视证券资讯频道大型对话栏目《超越》，不断从中国各行各业中遴选出优秀的中小企业，在企业最初的成长阶段，为其打开一个品牌传播的窗口，展示其创新理念，讲述其创业目标，助力企业的品牌宣传完成从无到有的开拓。

入选《超越》栏目的访谈企业必须是创新的。这种创新可以呈现两种形式，也正如PayPal创始人彼得·蒂尔在其闻名世界的书中描述的，创新可以是水平创新或垂直创新，水平创新，意思是照搬已取得成就的经验。垂直进步，意思是要探索新的道路，实现从0到1的进步，这往往需要企业研发生产出比相近替代品好上10倍的产品，才能达此目标。

创新并非一蹴而就，经济市场的整体创新是通过螺旋曲线上升的，依靠的是每一家身处其中的老、中、青企业，划时代的卓越公司是在这样的平均水准中脱颖而出。全方面捕捉当代中国企业的风貌风情，是身为财经访谈栏目《超越》的责任与义务；同时，《超越》也相信，占据99%市场份额的中小企业群体可以代表着中国商业的平均水准，通过展现这些企业与企业人的形象，达成管中窥豹、可见一斑，以此展现这个时代的中国企业家的“群体画像”。