干过飞牛、我买网、京东到家 多点Dmall只用了两个城市

赶在双十一前夜，易观千帆专门给电商们做了一次盘点。

11月10日，易观千帆基于9月移动应用大数据，筛选了上百款电商类App，涵盖综合、特卖、跨境、母婴、生鲜等五大电商细分领域，揭晓了各路电商大战前的TOP100大榜单。

值得注意的是，这份9月电商TOP100榜单中，多点以146.5万的月度活跃用户位列40，力压京东到家、飞牛网和中粮我买网。而在这个电商大爆炸的年代，想要立身并奠定自己的位置，真的不是那么简单。

2个月月活增长26万

易观千帆每次发榜，都会引来业内的极大关注。

在9月电商领域TOP100榜单中，淘宝无可争议的以25249.0万人的月活数再次称霸榜单，京东与唯品会以5631.8万及2948.8万的月活数分列总榜单第二、三位。不难看出，一贯由电商巨头稳居前位的格局保持稳定，然而，在细分领域，厮杀得十分激烈，可谓刀刀见红。

电商TOP100榜单显示，2016年9月中粮我买网月度活跃用户128.3万，比7月的111.8万有17万的增长，但却从46位滑落至50位;而9月排在第42位和第43位的京东到家、飞牛网，月度活跃用户分别为142.9万和139.6万，同比7月的154.4万、156.6万均有大幅下滑。

但多点Dmall却同比7月实现了双增：月度活跃用户146.5万，同比7月的 120.6万增长了26万，而在电商TOP100榜单的排名中，也从44位上升到了40位。

众所周知，中粮我买网、京东到家、飞牛网都是覆盖绝大部分城市的全国电商，而多点目前的覆盖范围只有四个城市：北京、天津、上海、杭州，且重点只在北京和杭州。有数据显示，截至2016年6月30日，多点用户数量达到600万，其中50%以上来自北京，约353万人。

“这表明，多点几乎用两个城市的力量，击败了上述三家在全国的布局，未来，如果多点将北京和杭州的模式复制到全国，其用户数量将会有数倍增长。”有业内人士分析认为。

据了解，多点成立于2015年4月1日，经过一年多的发展，已经成为一家线上线下一体化全渠道零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。

得益于全渠道新零售模式

在生鲜电商以及O2O领域都遭遇资本寒冬的大环境下，成立只有一年多时间的多点，且经历了从扩张到收缩的战略变化，2个月月活增长了26万，实属不易。

多点CEO林捷对此的解释是，这得益于多点线上线下一体化全渠道零售的商业模式。

“我们创造了中国电商的第三种模式，即与传统超市共享供应链，成为利益共同体，另外两种模式一个是自己做电商，比如京东等，另一种是为实体商超做代购。”林捷对记者表示，整个营销环境的变化，呼唤全渠道的电商模式，既要有线上也要有线上。

全渠道电商模式方向的正确性，从阿里巴巴董事局主席马云那里也得到了印证。

“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，将没有‘电子商务’这一说，只有‘新零售’这一说。”马云表示，线下的企业必须走到线上去，线上的企业也必须深入到线下来，线上线下加上现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售。”

有了正确的商业模式，多点要做的就是在这条路上精耕细作，用林捷的话说，就是要坚持做到“高品质、低价格、好服务”，才能得到用户的青睐。

据了解，在刚刚过去的双十一，多点主打“依然2小时见”，当天妥投率高达94.49%，成为“好服务”的一个典型写照。此外，在对商品品质把控、行业价格对比中，多点也已经形成了自己独特的优势。

目前，中国电商市场在经历了从线下向线上迁移再回归到线下竞争

的变化之后，已经进入到全渠道零售时代，在这条路上已经提前摸索的多点，相对于同行来说，为自己的成功赢得了时间。