拥抱十七岁“初心” 王老吉“三链合一”引领行业发展

12月17日，由凉茶始祖王老吉独家冠名的《我们十七岁》第二期在浙江卫视如期播出，这档明星逆时光真人秀节目自12月10日开播以来，首播表现已经验证了节目强势的吸睛能力以及王老吉独到的眼光。而开播至今，王老吉#我们十七岁#话题就屡屡刷屏各大话题榜，第二期“荒岛历险”开播数小时后，也是再次在微博话题占据第一位。就目前统计，其话题量达4.8亿，讨论量过45.8万，无疑该节目已成为一个现象级的超级综艺IP。

在接下来的三个月里，王老吉将携手《我们十七岁》与观众一起度过元旦、春节和元宵节，为大家带去一段与家人一起充满欢笑的难忘时光。

《我们十七岁》第二期开播，上演“荒岛求生”

自节目首播以来，《我们十七岁》就成为观众热议的话题，许多观众迫不及待地想知道，在接下来的旅途中，“十七岁六兄弟”又会遭遇哪些挑战。因此，在12月17日节目开播前，王老吉携节目组在#我们十七岁#微博话题主页，和十七岁兄弟团范明、华少 、韩东君一起给大家带来一场微访谈，“曝光”“十七岁六兄弟”在节目录制中的各种趣事和糗事，引来众多观众的频频提问。

在观众的翘首以待中，《我们十七岁》第二期如期播出，“十七岁六兄弟”在经历了第一期的“美女蠢”后，又开始了一段搞笑中带着励志的“荒岛求生”之旅。

旅程从六人满心期待中开始，这一站他们将抵达有着“东方夏威夷”美称的广西北海。这个美好的名字给了他们无限遐想，本以为会开始一段浪漫之旅的“十七岁六兄弟”却发现自己被节目组带到了一个荒无人烟的小岛，他们要在这里开始一段接近“原生态”的求生之旅。

没有火?那就钻木取火;没有食物?劈柴做成鱼叉下海捕鱼...每一位明星都放下偶像包袱，为节目贡献了“爆点”，孙杨发挥自己的游泳特长，在只有两条毛巾遮挡的情况下，脱的只剩下裤衩拿着鱼叉下海捕鱼;华少和“小牛排”韩东君为了拿到导演组安排的物资密码，不惜追着一只鸡满世界跑，匍匐在鸡圈中弄得满身都是鸡屎;几个人借着石块敲击蹦出的火星点燃了枯草，体验了一把最原始的“钻木取火”。在“吉不吉环节”中，“天王”郭富城化身“孙悟空”，冲进一家摆满王老吉和各种食物的便利店，以“迅雷不及掩耳”之势“横扫”便利店。

最后，在六兄弟的通力协作下，完成了这次荒岛求生。

“三链合一”助推产业升级，剑指七成市场

时下，在青黄不接的春节综艺档，制作精良、题材新颖的《我们十七岁》无疑是一枝独秀，将承包观众整个春节的笑点和欢乐，这也是王老吉加码春节营销的大手笔之作。随着鸡年春节的临近，王老吉最近又播出新的TVC，有心的观众会发现，与以往“怕上火喝王老吉”、“全国销量遥遥领先”等略显“简单粗暴”“直白”的方式相比，王老吉最近这支TVC走的是温情的情感线路，再联系到《我们十七岁》也是在春节期间走欢乐、温馨的情感沟通路线，会发现王老吉的传播方式已经从过去讲“产品功效”(怕上火)和销量(遥遥领先)上升到与消费者情感沟通的层面，无形中提高了品牌的附加值。

可以说，这是王老吉产业升级的一个侧写。当前中国饮料行业正面临着一个调整期，行业整体增速放缓，大部分产品在消费升级的背景下，未能满足消费者的需求。同时，饮料行业又面临着原料、包装和物流成本上涨的压力。在这个大背景下，王老吉作为植物饮料依托其健康属性，顺应消费升级的新常态，从产业链创新、打通营销价值链、建立互联网+生态链入手，着力打造“优价优质”高附加值的产品，实现产业升级，为2017年持续快速增长奠定了基础，剑指七成市场份额。

产业链上，王老吉优化产能结构，从湖南益阳、河南濮阳等三位一体创新基地，再到近期刚刚斥4亿开建的广东梅州原液基地，在扩大产能满足市场需求的同时从源头保证产品质量;在产品创新上，推出低糖、无糖凉茶新品，同时积极开发新的饮品，比如说大寨核桃乳，给不同需求的消费者提供了更多更健康的选择。

营销价值链上，王老吉通过推出新品无糖低糖凉茶、独冠浙江卫视《我们十七岁》等，实现全渠道运营、品牌年轻化、品项多组合、社会化营销四轮驱动策略，把营销价值链进一步贯通，把竞争对手远远地抛在后面，为企业持续良性发展提供了必要的保障。

互联网+生态链：王老吉实施“超吉+”战略，“融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验。面对消费者日益升级的健康意识，王老吉在今年夏季达沃斯期间又推出低糖、无糖凉茶，打破凉茶行业一款单品闯天下的局面，开辟出凉茶行业的细分领域，为凉茶行业带来新的增长点。市场调整期，挑战与机遇并存。王老吉率先跳出“价格战”的传统思路，主动实现产业升级，以“优质优价”的产品和高附加值的品牌赢得消费者。在竞争将更为惨烈的2017年，早早布局的王老吉有望实现双位数的增长，引领整个凉茶行业的发展。