重罚“刷单”有助遏制网购虚假繁荣

面对网上商城让人眼花缭乱的商品，很多人都将销量和评价视为下单的重要参考。然而有一群人却利用“刷单”、“删差评”、“炒信”等不法手段欺骗消费者，进而牟取暴利。不仅伤害了消费者的知情权，也让老实做生意的商家利益受损。新修订的反不正当竞争法规定，不法商家删差评、刷量等行为，最高可罚200万元。(11月5日《每日经济新闻》)

网购被称为“新四大发明”之一，覆盖很多领域，为消费者提供便利的商品和服务，已成为很多人的日常消费习惯。在网购火爆成长的同时，“刷单”、“删差评”、“炒信”等亦如影随形，不仅对消费者造成干扰，亦令平台和商家的数据紊乱，增加营销成本，制造不公平竞争，由此产生的虚假繁荣，则令各方对市场状况产生误判，进而影响到市场健康发展。

此前“刷单”获益很高，违法成本却很低，仅有个别人遭到处罚，绝大多数人毫无风险，顶多就是被平台封号罢了，令“刷单”行为难以禁绝。新《反不正当竞争法》规定重罚“刷单”，最高可能被罚200万元，吊销营业执照等，则就令“刷单”等违法成本陡然上升，平台和商家需要好好掂量下，不能再拣了芝麻丢了西瓜，还是老实赚钱、诚信经营为好。

如今网购存在大量“刷单”行为，不仅“刷手”借此牟利，连网购平台、商家、快递公司、投资方等市场参与者，为了获取更多的用户、更快的增长率、更高的业绩，以扩大知名度，在资本市场赢得融资优势，均有“刷单”需求。比如“爱尚鲜花”曾自曝3年刷单26万笔，刷单费用支出175.46万元，虚假收入累计三千万元，2015年刷单量就占当期总订单量的42.02%，近一半销售都是刷出来的。

新《反不正当竞争法》在“双十一”之前完成修订，也有助于打击网购节“刷单”行为，挤压网购虚假销售水分。近日，家装e站济南站投资人爆料称，他们“双十一”在天猫上的营业额是“刷单”刷出来，9家加盟店在两年时间“刷单”2700万元，而家装e站在全国近500家分站，这些分站都有“刷单”任务，数额非常巨大。

窥一斑而见全豹，逐年增长的“双十一”等网购促销节里，究竟掺入了多少虚假销售额，将会随着新规实施，得以露出真面目。历年电商促销业绩报告里，均存在一定的虚假交易，备受外界质疑，甚至有人认为一多半是“刷单”，从维护行业健康发展来看，打击“刷单”、挤水分也确有必要。

而且，“刷单”已形成灰色产业链，有数千万人参与其中牟利，严重侵蚀到平台和商家、消费者的合法利益，扭曲市场。从打击网络虚假交易、净化市场环境的立场考虑，不仅要重罚“刷单”，还有必要采取“刷单入刑”，大幅度提高违法成本，以警示违法者，从而鼓励商家守法经营，恢复市场秩序，让公平竞争成为主导力量。（江德斌）