建阳区创新旅游营销模式 打响“书香建阳”名片

今年以来，建阳区依托丰富的旅游资源，通过形象营销、活动营销、互联网营销等多种途径，构建全方位、立休化的旅游宣传营销体系，打响“清新福建·书香建阳”旅游品牌。

　　形象营销重拳出击

　　于9月在央视七套《美丽中国乡村行》栏目上对建阳黄坑景区、麻沙楠木林景区进行系列专题报道，让海内外朋友，更加深入地了解建阳独特的地方特色文化，让建阳“清新福建·书香建阳”旅游品牌在全国范围内形成了显著的宣传效果。同时运用“互联网+”思维，借助蚂蜂窝旅游网站，以及福建省旅游网、今日头条、建阳旅游网及官方微博、微信等平台，实时推送建阳精品旅游线路、特色旅游商品及旅游节庆活动等旅游资讯。

　　精准营销开拓市场

　　建阳还进一步加大对省外和境外旅游客源市场的开拓力度，积极组织涉旅企业参加由南平市旅游发展委员会组织的赴香港、西安、武汉、广州等地举办的宣传推荐活动，推广“清新福建”品牌，推介建阳旅游优惠政策、特色旅游产品、旅游资源。并与中国铁路12306网络平台签定行程短信提醒服务合作协议，将12306行程提醒服务与建阳旅游资源相结合，开启了全新形态下的“旅游+高铁”新模式，实现旅游资源共享、信息互通、市场共赢，使得建阳旅游的知名度大大提升。

　　活动营销聚人气

　　在打造自然人文景观的同时，积极开展地方民俗文化活动，把游客请进来，体验当地节庆活动和民俗活动。成功举办了“朱子故里·大美黄坑”首届旅游文化节、建阳区第八届（红茶）斗茶大赛、首届建窑建盏(建阳)文化博览会、麻沙楠木林葡萄节评比大赛等活动，将建阳的旅游与文化、民俗、体育等进一步融合，助推旅游产业发展。作者：南平市建阳区旅游产业发展中心 黄珍珍