“洗脑神药”还是“虚假广告”应有权威说法

江德斌

12月3日，莎普爱思发布公告，澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前，自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示，莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。(12月5日《新京报》)

莎普爱思因广告宣传而陷入舆论漩涡之中，双方争议的焦点，在于莎普爱思眼药水有无治疗、延缓白内障的效果，究竟是“洗脑神药”还是“虚假广告”。由于此事牵涉到亿万患者利益，又是专业性较强的领域，普通人很难弄明白真假，一时间无法判断孰是孰非，只能作为旁观者看热闹。显然，基于维护患者健康和利益的角度，需要医学权威机构、市场监管部门及早站出来，对莎普爱思眼药水的治疗效果进行检测，其广告是否踩“红线”进行辨识，以给大众一个清晰明白的答案。

据《洗脑神药》一文中提到，许多国内眼科专家都表示，目前治疗白内障的唯一办法就是进行手术，他们在现实医疗中，遇到过很多患者因长期使用莎普爱思眼药水耽误病情，最终还是要动手术治疗。另据美国眼科学会(AOO)发布的《成人白内障临床指南》显示，对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。而莎普爱思的澄清公告则认为，国外学术研究文献指出，苄达赖氨酸作为醛糖还原酶抑制剂，对糖性白内障与早期老年性白内障有预防和治疗作用。

显然，莎普爱思的澄清公告内容与诸多眼科专家、美国眼科学会的认知存在冲突，那么究竟是药企的可信度高，还是诸多眼科专家、美国眼科学会的可信度高?这个不难判断，只要具备理性逻辑思维、科学常识的人，就不会站错队。而莎普爱思要想获得权威认可，就应如眼科专家所言，拿几个亿的资金去做临床试验，论证其眼药水的治疗效果，别总是依靠广告忽悠人。

而且，莎普爱思的眼药水广告也存在夸大其词、误导患者的嫌疑。比如在广告视频的字幕上，能看到“早期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样，其中“早期老年性”的字号明显缩小，而在莎普爱思网店等平面广告上，较多看到的是“预防治疗老年性白内障认准莎普爱思”、“白内障要早发现早治疗”等广告语，有意将“早期老年性”去掉，误导受众其可适用所有白内障患者。

由此可见，莎普爱思眼药水无论在治疗效果还是广告宣传方面，都存在诸多疑点。因其涉及到亿万患者健康利益，此事关系重大，医学权威机构、市场监管部门不能等闲视之，应尽快介入调查，释清公众的疑惑，还事实真相。如果莎普爱思确实存在“虚假广告”行为，眼药水也没有疗效，就应依法予以处罚，将其眼药水的治疗功效加以取缔，避免更多患者受害。

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