龙岩：四大措施发力构建旅游营销巨阵

2017年，龙岩旅游将坚持“巩固周边、发力远程、拓展海外”的营销思路，继续开展微博、微信、推介、影视等行之有效的营销措施，充分利用大数据和云计算手段，实施精准营销，提升旅游宣传实效，切实打响“欢乐龙岩”旅游品牌。

一是发行旅游年卡，拉动旅游消费。坚持政府引导、企业主体、景区参与、市场运作的原则，向龙岩和赣州、梅州市民、大中专学生和外来务工人员发行旅游年卡，持卡人全年可免票游览签约景区，鼓励加盟商户针对市民不断推出旅游优惠营销活动，带动市民周边旅游，拉动本地旅游消费，推动龙岩旅游产业由门票经济向产业经济转型。

二是扩大营销半径，开拓客源市场。在国内，加大动车沿线、长三角、珠三角和冠豸山航线抵达城市的宣传力度，加强闽粤赣边十三市旅游联盟、中央苏区红色旅游联盟和武汉中南旅行社联盟合作，实现信息共享、客源互送、市场互推，密切区域旅游协作。积极把握金砖会议在厦门召开的地缘优势，做好龙岩旅游形象宣传。主动参与福建省“两廊”海丝旅游合作，在“一带一路”旅游建设中增强龙岩声音。在海外，借助厦航已开通的阿姆斯特丹航线主攻西欧市场，重新编制龙岩旅游国际市场宣传册，重点推荐土楼品牌，积极开拓入境旅游市场。

三是构建宣传网络，实现全员营销。在大中专院校、国有企事业单位、社区招募旅游宣传和文明旅游志愿者，为志愿者和旅游从业人员开通专属的全员营销二维码，鼓励志愿者和旅游从业人员在宣传龙岩旅游品牌和服务好游客的同时，引导游客关注龙岩旅游微信，引导游客在O2O平台进行二次消费，并通过利润分成的方式壮大旅游宣传营销队伍，实现旅游宣传和营销网络的全覆盖，拓展龙岩旅游宣传面，提升旅游营业收入。完善上下联动与部门联合、传统媒体与现代网络、国内资讯与国外媒体、平面推介与立体宣传相结合的营销体系，进一步构建全方位的营销矩阵，着力打造目的地商户和媒体、专家、自由撰稿人、漫画创作家、摄影家、网络大V、旅游达人组成的旅游营销生态圈。

四是兴办多彩活动，营造欢乐氛围。根据各地旅游资源禀赋，由龙岩市旅游局主导、各县（市、区）旅游局联合5A级旅行社分别承办主要客源地、动车沿线、航点城市旅游推介会，龙岩市旅游产业发展资金给予补助。策划一县一主题“龙岩文化旅游集市”，开展上杭“万人寻根节”、武平“自然魔法节”等活动，推出览斑斓春色、采丰硕果实、品清新绿韵、享冬日温暖四季旅游产品，提升龙岩旅游品质体验。联合龙岩市委宣传部、市文联、市文广新局、市电视台等部门开展“岩城新八景”等系列评选活动，提升中心城区和龙岩旅游知名度和美誉度。