首战天猫超级品牌日 良品铺子大玩“全娱乐”

10月8日消息，在创意营销的路上，良品铺子屡屡破冰，拔得头筹。据悉，国庆档刚刚结束，位列天猫零食类目头牌商家的良品铺子就与国际大牌并肩，首度踏入天猫超级品牌日阵营。

作为唯一拥有线上天猫旗舰店与线下全国2000家实体门店的品牌，良品铺子在9日的超级品牌日当天，以“美·味感动世界”撬动线上线下粉丝的全民娱乐。同时，当红花旦杨紫携手“一代佳人”天猫定制版综合果仁进行天猫直播，与粉丝分享变美蜕变的秘密，直播现场将送出店铺优惠券和签名礼品。

独家定制款迎合年轻粉丝

追求个性、玩得新潮、吃出特色是当代80、90后年轻用户的标签，而良品铺子的顾客平均年龄集中在18-28岁，其中女性用户占比超过80%。在零售行业已经深耕10年的良品铺子始终能把握年轻粉丝的心。在此次的超级品牌日当中，除了明星直播外，良品铺子特别推出年度爆款“一代佳仁·紫”作为独家商品回馈粉丝。

“一代佳仁”是一款果仁配果干的零食产品，在设计之初便考虑搭配酸奶作为早餐，或者是作为减肥人士的晚餐延伸等消费场景，这也是国内首个被赋予“餐桌消费”概念的零食产品。

在活动当天，良品铺子还融入了科技感爆棚的元素吸引用户。据悉，将有5万份VR眼镜、Mac笔记本电脑和Iphone7手机等大奖送出，全场买一送五，包括VR眼镜、双11的爆款礼盒的半价特权、双11的惊喜优惠券、定制版的一代佳人健力版买两盒送一盒、下个季度的包邮卡。当天成为良品铺子的会员，可以获得双倍积分兑换礼品。

据了解，作为天猫零食类目第一阵营中拥有零食品类最为丰富的品牌，目前，良品铺子已经开发出1500多个SKU，能够365天不重复，满足不同人群不同场景不同口味的需求。其中，源自全球源产地的零食品质、进口零食品类占比不断提升，这与天猫的“全球化”战略不谋而合。

深耕全渠道战略 打造行业标杆

天猫超级品牌日是“天猫X品牌”的载体。2016年的天猫超级品牌日从3月20日开始持续至10月，每月能够参与超级品牌日的有且仅有各个品类屈指可数的国际知名品牌或行业大牌，可谓大牌云集，此前，包括玛莎拉蒂，法国碧欧泉、卡西欧、Vans、星巴克等大牌商家陆续亮相天猫，打造自己的“超级品牌日”。

良品铺子近年来依靠全渠道战略，在粉丝营销、创新服务上不断提升，DSR评分均高出行业商家平均水平，能够参战超级品牌日实力不容小觑。

据悉，从2014年的电商销售额4.2亿元到2015年实现电商销售额突破12亿元，良品铺子仅用了1年的时间，其在行业中的地位突飞猛进，这主要得益于其在经营理念、创新服务的快速推进。

在品类上，不仅自主研发出鲜藕、脆冬枣、海鲜类等零食产品，良品铺子还在门店中先后拓展了水果、早餐面食、盒饭糕点、烘培点心、果盘果汁等即鲜食类商品。今年上半，良品铺子还推出了电商界首款会唱歌的物流箱，让粉丝从收到包裹到打开包裹全程都是惊喜。

在粉丝经营上，良品铺子已经远远超出对手，据新榜数据显示，良品铺子的微信公众账号已有900万粉丝，活跃粉丝在百万以上。在8月28日，良品铺子的文章总阅读量为38.86万，位居当天企业类公众号排行榜第一位。据悉，良品铺子去年的微信商城的销售总额为8000万元，而今年预计会达到2亿元。

据良品铺子总裁杨银芬说道：“良品铺子要创造一种全新的生意模式，要建立以门店为中心的全渠道、全流量和全会员的模式。”