美妆税改，是消费升级下海外消费回流的必然趋势

9月的最后一天， 财政部发布调整化妆品消费税新政，部分取消消费税或调整税率从30%将至15%。这一政策的推出，为美妆行业带来了新的活力，美妆商品的价格随即下调，用户也收获了更多实惠。这一政策不仅使国内美妆商品受益，进口海外美妆商品也同样受益。

目前国内大热的跨境电商平台中，美妆价格同样得到了广泛下调。据国内电商平台网易考拉海购的相关负责人透露，在美妆税改发布后，税费降低，让网易考拉上的部分美妆商品销量暴增。跨境电商的美妆税费由消费税、增值税、关税组成，因此美妆综合税从税改前的47%将至税改后11.9%或26.3%。

税率计算公式：

跨境综合税=商品售价*跨境综合税率

普通化妆品到手价=商品售价+跨境综合税(税率11.9%)

高档化妆品到手价=商品售价+跨境综合税(税率26.3%)

*售价在 10 元 / 毫升(克)或 15 元 / 片(张)及以上的为高档化妆品，以下则为普通化妆品。

总之，部分跨境美妆到手价比之前最高可省35%。

不管怎么说，美妆的价格降了，但价格下降的背后，又折射出哪些其他信息呢?众所周知，消费升级是目前国内消费环境的大趋势和大变革，化妆品无论是品类还是受众范围，都在愈加扩大，市场规模在急剧成长。同时，对更高更好化妆品的需求，导致国内用户对海外化妆品的市场贡献不断增长。也是海外商品需求日渐高涨的大环境下，国内跨境电商平台不断涌现，并迅速打开市场。

美妆和奢侈品一直是海外消费的重头戏，此次国家出台美妆税率下调政策，一定程度上是迎合了国内消费升级的背景环境，并同时希望能够拉动美妆消费回流，带动国内相关领域的经济发展。不管是国内化妆品，还是海外进口化妆品，都会在这次税率调整中受益，这也间接地刺激了美妆市场在国内的进一步增长和扩大，这对整个美妆行业，无疑是重大利好的信息。

由于海外美妆商品近年的长线攀升，所以业内相关人士对于此次税率调整，更看好海外美妆商品的受益，这也让今年遭遇408税改挑战的跨境电商行业，迎来了新一轮的政策利好信号。

国家发布了408税改后，一个月后推出了512延期一年执行的政策，这非常明显地体现了国家相关部门对跨境电商产品积极扶持的态度和意愿。众多资深业内人士也表示，让跨境电商有法可依，有税可缴，实际上对行业未来长久健康稳定的发展有非常积极的促进作用。国家相关部门对企业的积极沟通和了解，也一定程度上体现了在这延期的一年中，跨境的相关政策优化会执行“小步快跑”的法式，逐步让行业进入一个稳定可持续发展的健康状态。此次美妆商品税率的下调，无疑也让跨境美妆商品受益，作为当下跨境电商的重要类目，美妆税率的大幅下调，对跨境整个市场的进一步发展，都会有明显的促进作用。

对于在这新政延期的一年中，跨境电商的未来发展前景，国内众多跨境电商平台都有着积极的态度。408税改后，天猫国际，网易考拉海购，京东全球购等国内知名电商平台都表示，国家的相关政策出台，对于行业稳定的发展，有积极的指导作用，也对明年5月即将到达的延期一年后的政策走向，保持乐观。

美妆行业税率的整体下调，让化妆品行业得到了实惠，显现了国家对海外消费主力回流的渴望，这也从侧面验证了相关部门对跨境电商的积极态度。跨境电商的发展帮助国家在海外进口商品税收上的增长，这也是国家对跨境行业在未来保持稳定扶持态度的根本，对于进一步促进海外消费的回流，408税改所执行的2000单笔上线规定，不排除在延期一年的税改政策中开放。

跨境电商行业的发展，无论从用户的需求方面，还是消费升级的社会环境方面，还是国家相关税收的增长方面，都是大势所趋，是必然向前的发展潮流，所以我们有理由相信，在未来，跨境电商税改的进一步优化仍会不断推出，行业的发展状况，也会愈加快速。