PGC与UGC并重 多样化内容成宝宝树核心竞争力

随着传播形式的不断变化和发展，传统的电视已经逐步被年轻用户抛弃，取而代之的是直播、短视频和网剧。尤其是直播，深受90后新生代欢迎。风口之下，母婴行业领军企业宝宝树紧跟潮流，推出了《拜托了专家》《海外妈咪聊育儿》等母婴垂直直播节目，丰富了自制节目形态，获得了用户的一致好评。

持续发力原创内容 直播节目受年轻妈妈欢迎

有数据显示，自2015年Q2起，我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速，截至2016年Q1，视频直播用户规模达1.86亿，同比增长近90%，35岁以下的用户占八成。比起传统电视节目和视频节目，直播以其真实性和亲民性成了新生代的首选。

相比于游戏直播和秀场直播，宝宝树在直播上的拓展更为单纯，率先尝试直播+母婴的方式，逐步释放积累了九年的母婴资源，全力丰富原创母婴垂直内容，只为给用户带来最有价值的育儿信息。

但直播与录播在技术和策划上有着很大不同，宝宝树对直播的尝试很大程度上是对宝宝树内容团队的一次挑战，不论是对话题的提前准备、包袱的预埋以及对话题效果的预判都需较录播有更高的要求。

高标准的节目策划下吸引了上百万的年轻母婴用户群体，带来了一致好评。观众通过直播与宝宝树的主播们有更为紧密、更为即时性的互动。火爆的话题、以及互动所产生的巨大参与感都会让观众欲罢不能。

PGC+UGC 多样化内容成亮点

对于直播，宝宝树始终坚持PGC与UGC并重的模式。已开播的两档直播节目侧重点不同，《拜托了专家》主打育儿专家的直播分享，固定专家主持下沙老师是拥有15年媒体采访经验和8年育儿专业知识的资深育儿专家，同时，每期节目还会邀请另一名知名母婴专家一同对育儿过程中遇到的问题进行探讨和答疑。下周四(10月27日)晚上18:00，《拜托了专家》将邀请儿科专家，为妈妈们带来对抗秋季流感的良方。

专业的育儿建议，覆盖教育、心理、医学、营养等多领域的育儿知识，生动有趣的对话以及节目的即时互动性吸引了众多妈妈们的关注。“育儿过程中碰到的各类问题在直播中都能很快得到专家回复，还能学习很多科学的育儿知识，太有用了”，有妈妈如此评价。

而另一档直播节目《海外妈咪聊育儿》则走了另一条不同的直播路，将UGC进行到底。节目从中国和国外的不同育儿理念切入，每一期都会邀请生活在不同国家的华裔妈妈担当主播，分享自己在国外接触到的最新育儿理念和方法。

节目开设以来，将近20位海外妈妈分享了在各个国家感受到的不同的育儿理念，近百万人观看了直播。最近一期直播，日本华裔辣妈为国内准妈妈们对比了日本和中国的不同育儿方式：在日本，准妈妈怀孕时体重只能增长10kg，一旦超重，医生会要求准妈妈们强制减肥。异于传统的要求为国内的妈妈们提供了一个不一样的育儿视角。而节目也因其话题的独特性受到了国内很多妈妈的追捧。下周一(10月24日)晚上20:00，《海外妈咪聊育儿》将邀请新加坡籍华裔妈妈，跟国内的妈妈们聊聊外国妈妈的母乳喂养有什么不同。

宝宝树高级市场总监兼内容事业部总监张逢表示：“未来宝宝树将全面构建直播垂直内容体系，做深母婴垂直直播，拓展更丰富多样的直播形式，引领母婴垂直领域直播的新高度，让用户可随时随地在了解到专业的母婴育儿知识。”