健康行业发展受滞 香丹清互联网思维异军突起

健康行业受制于传统渠道发展不尽人意

保健品是大健康产业中一个有着庞大消费空间的行业，也是一个相对传统的行业。随着生活方式的改变、民众健康意识不断增强、老龄化的加剧、生活节奏过快、医学的发展让保健品需求量逐渐的增大。

但国内保健品市场的发展却一直不尽人意，一方面一些商家为了吸引消费者注意，大量运用广告、讲座等手段，甚至制作虚假广告，通过夸大食用效果、虚报产品成分等手段快速提升销量，让保健品在大众心目中产生了很坏的影响;另一方面由于监管体系的不完善，使得一些不法商家制假售假为了利益铤而走险，使得许多消费者购买到的保健品都是假货。

香丹清引入互联网思维营销紧守两道红线

互联网营销早在2012年，就成为了香丹清主抓的销售点，由于已有前期渠道铺垫的优势，在拓展电商平台市场时香丹清更显得游刃有余。但不论是在传统营销还是互联网营销当中，香丹清始终坚持两道红线是不能逾越的。

一是产品质量：产品的质量是企业生存的生命线，香丹清珂妍胶囊治疗便秘，摆脱以往只重“排泄”的传统理念，摒弃治标不治本的错误观念，强调“调补结合”恢复肠道自主通便能力。因此在药材的配方上选择十分的考究。香丹清珂妍胶囊成分主要为芦荟、黄芪、银杏叶组成。该配方不含导泄成分，与那些含有番泻叶、大黄的药物有本质的区别。

一是广告语尺度：作为最容易在广告上踩地雷的治疗便秘类产品，香丹清在营销上如履薄冰，上市后尤其如此。但始终坚持不夸大食用效果，不虚报产品成分，不作假广告，实事求是，从根本为消费者解决问题。

多渠道营销消费者足不出户买到正品香丹清

2016年，香丹清正式成立官方销售网站，专门负责香丹清系列产品在全国范围内网络平台销售，以及相关健康咨询服务。这在极大程度上避免了消费者通过网络销售渠道购买到假货的可能性，香丹清上线官方网站为消费者提供了十分便利的咨询订购渠道。消费者足不出户就可以购买到正品香丹清并及时服用，这同时也大大的提升了消费者的用者体验度。

于此同时，香丹清通过香丹清微信公众账号“香丹清牌珂妍胶囊”成功的使香丹清融入到更多的消费者的生活当中，使用微信粉丝可以在微信公众平台上，直通全部香丹清线上零售渠道，购买下单、查询物流等，随时随地咨询购买，省去了各平台互相跳转的繁琐程序，为顾客带来便利，以提升客户粘性和复购率。

深耕市场资源整合2016年引爆销售业绩

香丹清打造线上与线下融合贯通的服务平台，通过线下品牌广告投放、品牌冠名，线上电商旗舰店、官方销售网站、微信营销等多渠道整合营销，终于在2016年上半年销售业绩取得了前所未有的一个高度，引爆了一个新的业绩增长点。相信香丹清在保证产品质量疗效的前提下，不断完善电商销售这一新的渠道，紧跟时代的潮流，拓展自身的优势，势必会在这竞争激烈的市场中稳居一席不败之地。