来疯直播总裁张宏涛：互动综艺引发直播下半场内容大战

直播无疑是2016年最大的风口，资本追捧下数百家直播平台应声而起、集中爆发。数量的增多并未改变直播平台属性，其依然停留在秀场层面。秀场模式下，直播平台依靠用户打赏，更像是一种“土豪经济”，虽然盈利快成本低，却让普通用户无法找到存在感，由此也无法带来真正可观的流量。而愈发同质化、低俗化的内容也让“土豪们”渐失兴趣，秀场模式难以为继。

直播转型路在何方?12月4日，来疯直播总裁张宏涛在2016虎嗅网F&M创新节上发表了《直播的未来不是秀场》主题演讲。在张宏涛看来，上半场直播行业完成了从PC端到移动端的升级，下半场直播行业将进入到流量平台的内容比拼，虽然目前直播行业的内容还不具备自增长性，但是做好了有可能变成吸拉用户，尤其是普通用户的动力。来疯直播与专业的内容制作团队合作，以做游戏的思维做互动综艺，推动直播行业从移动秀场模式升级到更高层次。

内容升级 互动综艺引发普通用户参与

在张宏涛看来，秀场模式不断消耗流量却无法创造流量，除了像陌陌、繁星等有流量基础的平台，没有流量背景的秀场直播都活得很艰难，直播平台大规模消亡的趋势已经突显。没有流量的秀场消失了，有流量支撑的平台如果能将流量优势和更高级的内容场景结合起来，内容就能够变成吸拉用户的动力。

毫无疑问，作为阿里大文娱的重要事业板块，来疯直播拥有天然的流量优势。张宏涛表示，未来阿里旗下的UC、优酷、阿里音乐都会帮助来疯进行渠道导入，来疯的流量可以经过多渠道整合。而更高级的内容场景，“互动的方式是一个突破口”。张宏涛分析，未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动，而在直播行业就是要推动用户从视频观看到用户互动。

张宏涛所说的“互动的方式”就是来疯直播正在做的互动综艺。这个互动综艺与目前很多平台在做的直播综艺有着显见不同。直播综艺只是把类似电视台的综艺内容放到直播平台来播，用户只能通过发送弹幕、送礼物等浅层次的方式与主播互动，并没有真正地参与进来。

张宏涛表示，与直播综艺相比，互动综艺更像是一场游戏，让所有的用户都参与进来，增强普通用户在平台上的存在感。游戏里一般是一个LEAD带着他自己的工队和另外一个工队进行PK，而在互动综艺节目里是一群主播带着一群用户一起推动剧情的发展。在这个互动综艺的“游戏场”，主播的命运掌握在用户手中。这种感觉就好像观众看《快乐大本营》的时候，不希望杜海涛一直被推出去做各种危险的游戏，在传统节目里大家爱莫能助，只能在微博上吐槽或者跟节目组建议，而在来疯直播，可以通过刷礼物拯救他免于惩罚。这个过程中，观众获得的参与感和成就感远非传统综艺节目可以比拟。

深玩浅看 来疯直播突破传统综艺惯性

互动说起来容易做起来难，因为要突破传统综艺“深看不玩”的惯性不简单。目前来疯直播的互动综艺还只是刚刚开始，张宏涛希望用3年的时间，真正实现互动综艺的大爆发。基于这样的期待，张宏涛8月30日在合一集团战略发布会上启动疯火计划，计划3年投入20亿资金做500档互动综艺节目，让用户逐渐重度参与进来。

如何保证内容制作的质量?张宏涛明确表示，“会从电视台及商业制作公司等体系中选择100家左右专业的内容制作团队合作，并从中挑选更优秀的团队生产头部内容。”目前，来疯已经与几十家专业内容制作机构达成了合作。

从理论到方法论，张宏涛对来疯直播做互动综艺已经有一套成熟的想法，而这一想法也在实践中验证了其正确性。从发布会到现在，3个月的时间来疯已经制作上线了50档受用户欢迎的互动综艺节目。来疯平台互动综艺呈井喷式发展，俨然已经成为全民综娱直播第一平台。而张宏涛的野心是把来疯做成中国最好玩的直播平台。