529酱酒节开幕，汉王360°深度体验游

正值“小满”，汉王酒业迎来了第四届529酱酒文化节。从2020年到2023年，汉王酒业用一场寓意“满满收获”的探秘酱香汉王游为这个持续四年的IP进一步增添了厚重的底色，通过良好的口碑积累放大了汉王酒的品牌效应。

当人们站在茅台看中国白酒，会不自觉因这片神奇的土地感慨。而回溯汉王酒业百余年的历史，去回看这场凝聚着态度和价值的529酱酒文化节，也会发现汉王酒业的成长、革新和加速品牌变局的信号。

(资料图)

茅台镇的初夏，空气中弥漫着酒香，四方游客云集穿梭于酒镇，其中最显眼的是一支特别有力量的队伍，来自全国的汉王酒业的经销商们。他们齐聚于此共同开启一场深度的探秘酱酒文化之旅。

此次“三天两晚贵州行探秘酱香汉王游”首站便是贵州民族风情的长桌宴。一下车迎接各位经销商的是仡佬族的拦门酒和迎宾歌舞，让来宾们卸下了跋涉而来的疲惫，一下融入了多彩贵州的怀抱。

长桌宴，烤全羊，贵州少数民族特色隆重的“高山流水”敬酒礼，更是让汉王酒业的酒友们欢声不断，开怀畅饮。一场热闹的篝火晚会也将此次小序曲推向了高潮，贵州特色的美食，兼具仪式感的节目，迅速拉近了观者的距离。

“市面上有很多品牌酒实际上都没有自己生产酿造车间，都是采用第三方代工和委托加工的模式生产，这类品牌产品作为我们经销商来说存在很大担忧，怕酒体质量不稳定，一直听说汉王酒厂有自己的酿造车间，今天到了现场实地亲眼看到了，并且年生产酿造规模高达3500吨，也让我很震撼，同时更让我放心了。”有株洲的经销商表示。

走进汉王酒业茅台镇酿酒生产车间，沿着山脚向上徒步，汉王酒业六间酿造生产车间循环相扣，多个班组正在酿造第三轮次酒。忙碌的车间中，酿酒师正在紧锣密鼓地进行摊粮拌曲的工序。酒厂工作了超过二十多年的老酿酒师罗敏向来宾们讲解酱香酒的核心工艺特征，高温发酵、高温堆积、高温流酒如何影响酒的品质和口感。

在这部敞开天人共酿的“酒艺之书”面前，来宾被深深地震撼，也充分地感受到传统酿造技艺的不可替代的价值。

而来到位于鲁班镇的汉王酒酒库和包装车间，震撼感和冲击力进一步加强。无论是步入园林式的厂区、流水线作业的包装生产车间，还是面前壮观的4层藏酒楼里一眼看不到尽头的千斤坛，接近3万吨的老酒储量规模，并且大多数都是20年以上的老酒，处处都彰显着汉王酒业名符其实“基酒大王”实力。

第三站是茅台古镇的天酿剧场。位于茅台西山之巅的天酿景区依山而建，国家4A景区，环境优美。乘坐着缆车，登上观景平台，俯瞰中国第一酒镇的全景，尽情领略赤水河美景以及茅台酒厂厂区的风貌，感受酱香酒酿造所需的地理环境。灯光璀璨，华衣妙舞，酒香弥漫，渲染了这一场美酒盛宴，全球首部以酿酒为主题文化艺术光影演艺表演，天酿剧场将科技与舞蹈融为一体，用酷炫浪漫的光影舞美视觉效果展现了酱酒的文化历程。从天人共酿的现场到诉说“天酿”精神的舞美现场，在场酒商们纷纷沉浸于这次非凡的酱酒体验。

“三天两晚贵州行探秘酱香汉王游”，所有嘉宾一行参观了汉王酒业茅台镇厂区，实地考察了汉王酒业传统酱香型白酒的生产工艺，所到之处都是欢迎“回家”条幅和口号，来宾们被一股“家文化”深深包围，也为这场酱香之旅打下了浓浓的情感烙印。

汉王酒业一直延续着欧家“父就是师、师就是父、血脉相传”的工艺传承。自1906年以来，欧家酒坊已历经五代。汉王酒业藏酒楼上方悬挂的“健康为根手艺为本敬天法祖不辱师承”的十六字格言也是如今一代欧家人坚守的承诺。

从传承祖训认认真真酿好酒到敬天敬地爱人，汉王酒业将“家文化”进一步延伸，变成了对合作伙伴的坦诚和信任，对经销商休戚与共的感恩与回馈。

通过深入的探寻和行走，汉王品质见真章的形象更深入人心。全国经销商团队不停地走进来，近距离感受茅台镇酱香核心产区的魅力和价值，从长远角度看，这样的文化之旅不仅能为他们的职业场景增添更丰富的理解，也能促使自身构建与汉王酒品牌之间的深层次价值认同。

“基酒大王，果然名不虚传！”这次返程后，要把汉王酒匠心为本的品质精神的传递给我们消费者！”来自山东、湖南、江西、广东等地经销商大多是首次参与此次汉王酒文化节，他们纷纷钦佩汉王酒对品质的执着和匠人匠心精神。

很多白酒经销商会卖酒，但如何把酒文化持续讲好，或许需要一场深入源头的现场式的发现之旅。汉王酒业529酱酒文化节恰好满足了这样的需求，并且在细节中提升了回厂游的规格和内涵，将酒文化和酒之道、人之情注入了活动本身，营造了兼具文化和品牌的高质量“品牌游”。

汉王酒业带来的深度酒厂游，构建了人的酒之间新的链接，对酒文化的新的理解。在满足好看、好玩、好喝的基础上打破“回厂游”形式限制，带领品牌自然过渡到“品牌游”，这种深刻的变化也体现出汉王酒对于打造全国化酱酒品牌的高阶追求。

此次汉王酒业529酱酒文化节横跨湖南、贵州两地，同期举办2023中部长沙酒展、酒王争霸赛、三天两晚回厂游，再次擦亮了汉王酒的金字招牌，展示了汉王酒业实力和底气，给予广大汉王人更多的自信。

随着辐射全国的汉王广告风暴，行业看到了汉王酱酒文化节、酒王争霸赛等活动的亮点纷呈，也看到了汉王酒业开疆拓土、走向全国的步履铿锵。

迈步品牌化之路以来，汉王酒组建百人营销团队，下沉到全国酱酒核心市场，系统化招商，以深耕市场为目标，做好精细化市场运营，打造样板市场和高地市场。汉王酒已经建立湖南娄底市、广东惠州两个年销售额破千万的地级市样板市场，并且都在疫情三年下取得了让业界刮目相看的骄人业绩。

湖南汉王酒业常务副总经理杨文明告诉酒业家，通过三年多的努力，汉王酒全国战略扩张，目前在60多个县市开发汉王酒旗舰店和形象店122家、陈列店近千家，完成了全国布局的基础营销版图的格局，2023年一季度更是超额完成季度任务。未来，汉王酒业将加大市场费用直投比例，在品鉴会、酒王争霸赛、行业协会赞助、广告宣传、促销物料等项目上加大投入力度，精准邀约、积极组织召开不同规模品鉴会；支持各区域开展酒王争霸赛海选赛和决赛、市场发布会、客户答谢会等诸多不同类型市场活动。汉王酒业将聚焦“前三年前置性投入”，增强品牌全国影响力，打造立体化的传播阵容，以湖南、广东、河南、山东、江西、江苏六省作为样板市场，精准化运营产品，力争打造数个千万级市场，同时在营销配置上设立1个全国营销中心，5个省级销售中心，10个地级市销售中心，服务好全国经销商。

正如三一集团创始董事、汉王战略投资人毛中吾所言，汉王作为新时代中国酱酒新生力量，始终坚守匠心传承，坚持高质量发展，为供应商、酱酒爱好者提供更高品质的产品，成为贵州地方特色经济发展的榜样力量，同时也会将“让经销商先盈利”战略坚持到底，携手更多的优秀经销商，将汉王酒品牌做大做强，推向全国。

随着酱酒的消费端触手不断下沉，市场的机会更青睐于有准备的品牌。汉王酒业以汉文化为旗帜，坚持做强文化品牌、做优品牌战略，以实质举措赋能经销商，凭借品牌自带的流量和口碑效应，已然迈步于酱酒品牌前列。