飞鹤跃居国产奶粉领军品牌55周年再启新征程 - 产业 - 海峡风

飞鹤跃居国产奶粉领军品牌55周年再启新征程

2017-01-09 13:35:33     来源:     编辑:bj001    

随着“史上最严”新食品安全法的落地实施,中国乳品行业正迎来一个依法而规和发展的新时期。同时,2016年也是消费升级的新阶段,尤其是涉及到婴幼儿乳品行业的消费升级尤其明显,单纯的进口品牌优势已经不能满足消费者日益增长的需求。在这两大背景下,作为中国本土奶粉品牌代表,飞鹤跃居2016年国产品牌销售冠军,成为能够与进口品牌相对抗的强劲力量,标志着本土奶粉品牌振兴的“阶段性胜利”,同时也为其即将到来的55周年生日打响新年开门红。

行业发展趋势要求国产乳企在安全、品质等方面满足消费升级需求,同时国家对食品安全的重点关注,也让以飞鹤为代表的一批做足基本功、做好必杀技、做强美誉度的优秀本土企业,获得力量和信心的双重加持。国家主席、中央军委主席习近平对食品安全工作作出了重要指示:加强食品安全工作,关系我国13亿多人的身体健康和生命安全,必须抓得紧而又紧。李克强总理也做出重要批示,把保障食品安全放在更加突出的位置。显然,经过十余年基础建设,拥有不断升级的中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链、获得世界级奖项认证、标准严格度超过欧盟的飞鹤乳业,最有可能成为确保宝宝“舌尖上的安全”的一道“绿墙”。

消费者的选择也印证了这一观点。在经济大环境疲软的背景下,飞鹤乳业2016年全年实现了8%的增长,下半年同期增长超过30%。集团销售额68亿,高端粉星飞帆的增长达80%,目前飞鹤的销售额与美素、雅培几乎持平。这一抢眼数据,一方面是飞鹤长期以来的发展战略与新食品安全法等国家规范不谋而合,一方面也是其在全产业链基础建设、研发生产、品牌营销等方面长期积累的结果。飞鹤是最早开始以奶源为核心进行全产业链建设的乳企之一,并在国产乳品行业最艰难的时期始终保持产品的安全如一,黄金奶源带的奶源品质、严苛的生产标准、2小时生态圈等也成为飞鹤乳业的名片。

其实,在2015年飞鹤便取得了10省销售额第一名的好成绩,长江以南市场,业务发展也十分乐观,同时,飞鹤“星飞帆1-3段婴幼儿配方奶粉”也摘取了有着食品界诺贝尔奖之称的“世界食品品质品鉴大会金奖”,是名副其实走出区域走在全国走向世界的品牌。作为保持了55年安全生产纪录的业界标杆,飞鹤乳业更明确以“更适合中国宝宝体质的奶粉”作为品牌战略,打出“国产匠心”旗帜。

2017年,飞鹤乳业即将迎来55周年生日,2017年同时也是新食品安全法实施的第二个整年,相信作为新科“国产婴幼儿奶粉状元”,厚积薄发的飞鹤乳业在接下来将进入以实力积淀转化为发展机遇的最佳时期。

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