汾酒涂神油，酒鬼酒磕神药，这份“开挂”的季报看不懂？

一边是疫情反复，库存堆积如山、消费场景消失、动销停滞，让经销商痛不欲生；一边是18家白酒上市企业（顺鑫暂未公布）一季度营收的暴增，其中，酒鬼酒、汾酒更是犹如抹了印度神油、磕了神药，即使连2021年成绩不算理想的金微酒也拼了。

据季报显示，2022年第一季度，酒鬼酒营收16.88亿元，同比增长86.04%，净利润5.21亿元，同比增长94.46%；汾酒营收105.30亿元，同比增长43.62%，净利润37.10亿元，同比增长70.03%；金徽酒营收7.06亿元，同比增长38.79%，净利润1.65亿元，同比增长42.78%。

这么反常的数据，完全不像酒企、酒商现实中的叫苦连天，而更像是疫后报复性消费的提前来临。

难道业内盛传的“除了茅台、五粮液，都很困难”的窘境，只是个寂寞，只是用来骗人的把戏？

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-33.46%侮辱43.62%，喝了油的“神奇汾酒”？

中国白酒很怪异，每逢“酒疯”来临，总会有几个“活宝”上窜下跳。

2016年底，白酒在深度调整的剧烈疼痛中，才刚刚缓过劲，“活宝们”就开始闹腾了。

当然，一想到“活宝”，业内小白只会想到茅台镇的酣客。

这个跳梁小丑在茅台热中，大练葵花宝典的吸腥大法，硬是把一杯烂酒吹成了一杯绝世美酒。

实际上，如果把酣客称为江南一“活宝”，那么汾酒，无疑就是江北一“活宝”了。

汾酒，号称“汾老大”。这个土得掉渣的品牌，曾在上世纪80年代中后期，硬是靠出酒快、工艺简单，夺得到白酒“一哥”的位置。

可是夹杂着煤味的汾酒，其实就和煤一样黑，上世纪九十年代，发现卖煤比卖酒赚钱后，硬是在1998年弄出个假酒案，结果，死了几个人，把自家的牌子彻底砸了。

21世纪以来，眼看着曾经的“小弟”五粮液、茅台火箭般窜升，汾酒是猪八戒踩气球——空有一身力气用不上。

直至2005年来了个卖水泥的李秋喜。

这哥们，或许是卖惯了水泥，所以吹牛也从不怕水。

其中，最出名的当属他2009年刚当董事长不久时，便炮轰茅台巴拿马拿奖的造假事件。

这还不算，为了博眼球，他还和茅台打起了国酒商标官司，生生把自己塑造成了一个乱世英雄，并吹下大牛：15年内，汾酒将超越茅台、五粮液。

而现在离他的15年目标，也只剩下短短的3年，可茅台已进入千亿体量，五粮液也是600多亿体量，不知不到200亿体量的汾酒，在接下来的日子里，靠什么神的力量，来超茅台、五粮液。

所幸，李秋喜已经拍拍屁股跑路了，要不，揭出他的老底儿，不知能否让他的脸红一下？

因此，现在业内都说朱伟、张雪峰是中国最牛的吹牛大师，可又有谁知，其实，李秋喜才是吹牛的鼻祖，朱伟、张雪峰其实太小儿科了。

可是，李秋喜千算万算，却没有算到一个更会吹牛的袁清茂，因为李秋喜吹的牛，怎么说云里雾里的还能找到点根儿，而袁清茂吹的牛，完全是把所有人的智商不当回事，的确有点伤害性不大，侮辱性极强的感觉。

缘何如此说，你看2021年，汾酒就差0.29亿元，就能闯过200亿大关，实现与洋河量级的平起平座。

唉，但就是怪上了天，对于2021前三季度营收达到172.57亿元，同比增长66.24%的汾酒来说，怎么全年营收才199.71亿元呢？难道四季度汾酒都去喝西北风了？

因为如果按照年报公布的数据来计算的话，四季度汾酒仅实现了27.14亿元营收，相比2020年第四季度36.22亿元的营收，汾酒同比增长率是-33.46%，而与2022前三季度的营收平均值57.52亿元相比，竟直接下跌了112%。

你说，断崖式跳水这种事，该发生多大的冲击，才能达到这个数据啊。要知道，这样的历史，也仅在2012年底中央发布八项规定后，白酒才出现过这样的下跌“奇迹”。

你说，这样的“奇迹”，有没有点侮辱人类智商的赶脚？

关键是这还不算笑话，问题是2022年一季度，在疫情冲击、消费场景消失的大背景下，汾酒反而又快速实现营收105.30亿，同比增长43.62%，说是创造了历史。

OH MY GOD！袁清茂董事长!

这样的数据，或许不是你的本意，但真的会让朱伟都感到是羞辱！

要知道，人家朱伟、张雪峰和李秋喜可吹的都是关于未来的牛，这样的牛有个好处，吹了也就吹了，因为几年后，人家就拍拍屁股走人了，管他身后巨浪滔天、指指点点呢，可你这样的“现牛”，真的会成为酒行业历史上吹牛的“丰碑”的。

当然，你这样的牛吹了后，后三个季度，汾酒又会喝什么样的油，我们是非常渴望看到了！

但相信，印度神油，是达不到这样功效的了！除非也来个太上老君托梦！

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酒鬼成醉鬼！放卫星式冲锋，金徽也没能忍住？

人有多大胆，地有多大产。

说了喝神油的汾酒，再来讲讲吃神药的醉鬼——酒鬼酒。

其实，如果说茅台感谢父母把自己生对了地方，那么，酒鬼绝对是痛恨父母是喝了酒才生的自己，因为茅台镇是红色文化的发源地，而酒鬼所在的湘西，除了土匪出没，真没什么可圈可点的文化。

所以，说酒鬼酒和茅台酒，一个土匪酒，一个是英雄酒，是恰如其分的。

可有一句话说的好：流氓不可怕，就怕流氓有文化。

自从被塑化剂、甜蜜素闹得不可开交的酒鬼酒，被中粮纳为小妾后，就真的毛鸡变凤凰，硬生生把一个地地道道的土匪，变成了一个有文化的流氓。

说什么，旗下的内参酒是中国第一文化名酒品牌，酒鬼酒是中国第一文化名酒。这不是开国际玩笑吗？

你说你酒鬼酒是第一文化名酒，那旁边一直吹嘘自己有6000年文化的汾酒，算什么？号称有历史最悠久的西凤酒，算什么？被称为酒祖的杜康，又算什么？更不说茅台、五粮液、泸州老窖了！

可是，对于这些基本的事实，酒鬼酒只来了一招：不要脸。

关键是这种不要脸，竟引来了其爆发式增长，变成了妥妥的一“妖股”，真是大大败坏了酒行业的风气。

真不知道，醉鬼酒2021年86.97%的增长率，尤其是2022年一季度86.04%的增长率是怎么来的？究竟有没有中粮内部的关联交易？有没有经销商的集体的“做假帐”，来忽悠大众？

图片来源于酒说

因为，酒鬼酒的内参酒品牌，缘何能一夜高飞？据说是与经销商达成了利益捆绑协议，而有的经销商就直接成为了酒鬼酒的股东。

相信醉鬼总有清醒过来的一天，怕就怕下游被割了“韭菜”的二级经销商、渠道商和消费者，为一瓶被人为用文化包装出来的土匪酒埋单，还有天理吗？

相信这种吹大牛的忽悠式营销不从根本上改变，酒行业要让人看得起，真的还需更多时日。同时，也更怕众多企业效仿，而不再踏实酿酒。

比如，曾经踏踏实实酿酒、生在中国最具生态价值九寨沟边上的金徽酒，如今也坐不住了吧。

众所周知，作为资本“巨鳄”复星的两大得力干将，金徽酒被业内寄予了更多的期待。可是，2021年，与“兄弟”舍得（据年报，舍得2021年营收增长83.80%，净利润增长114.35，金徽2021年营收增长3.34%，净利润增长-1.95%）相差十万八千里的业绩，让金徽变得忐忑不安。

这不，也不知什么神的力量，金徽也突然吃药，2022年一季度，竟突然营收暴增38.79%，净利润暴增42.78%。（来源：藏獒说酒）